简单讲，做品牌，就是清晰定位，且说到做到。

首先找到自己的优势，给客户一个明确且稳定的预期和承诺（定位），然后，一方面，用产品、价格、渠道等等能力，去兑现这种承诺（能力支撑）。

一方面，用品牌推广，将承诺触达客户心智（品牌推广）。

通过“品牌推广 能力支撑”，说到做到，持续推动品牌飞轮，实现品牌资产的增长。

其次，怎么才能说到做到呢？我们用品牌屋这个模型，来具体化一下（详见下图）。

首先屋顶肯定是品牌定位了，这是顶层设计。

品牌怎么定位？

刚才简单讲到，是市场洞察、客户细分和目标客户选择。

除了这个视角外，还可以加入企业和竞争两个视角。

比如企业的使命、愿景、价值观，还有行业未来独特的价值，都可以放入品牌定位的考虑框架内。

有了品牌定位这个屋顶，还得有地基。地基就是4P，产品、价格、渠道和促销。

它们之间的关系用大白话来说就是：以这个“价格”，在这个“场地”卖这个“产品”，那我们开始“吆喝”吧！

小澄清：4P里的促销，可以被形象地理解成“吆喝”：用一套组合的工具和方法来吆喝。

那目前这个组合的工具，专业上叫做IMC，Integrated Marketing Communication，也就是整合营销传播。

整合营销传播是将传统广告（Advertising）、数字营销（Digital Marketing）、公共关系（Public Relations）和销售促销（Sales Promotion）这四类传播工具整合，他们在客户不同的购买决策阶段，发挥着不同的功能。

《极简市场营销》胡超

那促销这个P，其实也是品牌传播体系的一部分，是市场营销很重要的部分，所以我们在说到这块专门列出来了。

好，除了4P的支撑外，品牌还需有有个管理体系，也是地基。管理的目的是让4P不要与定位有偏差，能够始终聚焦在定位这个点上。

最后，有了地基的做到，我们还得说到、传递到。

这块可以分为品牌识别和传播。

品牌识别，是做差异性，让客户能一眼就记住我们；品牌传播，是做影响力，持续发声，让客户记得更牢，印象更深，不会忘了我们。

总之，从这个品牌屋，加上刚才的营销地图，我们能清晰地看到，整个品牌体系是什么，有什么样的工具可以去用，方便我们在自己的工作中思考如何做品牌。

最后，总结一下：品牌是企业最重要的资产，它存在于客户心智中，却把握在品牌主手中。

只要做好定位，且围绕品牌定位，持续说到做到，以“能力支撑 品牌推广”，即可推动品牌飞轮，持续向前，让品牌持续创造更高价值。

本文由 @塔兰特 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。