图源：京东

此次即时零售直播带货也从原来的京东到家APP直播，拓展到京东主APP的直播频道中来，而目前京东的年度活跃用户数已经达到5.8亿，亿级用户流量正在汇入即时零售与直播带货中来。

可以说，面对即时零售这场全行业竞争，京东正在把配送速度，以及消费体验这两个核心优势抢回来。

双11方向变了，即时零售带来电商革命

事实上，随着即时零售的大爆发，双11这类传统电商大促也逐渐被改变。

2009年，阿里巴巴推出双11购物节，随后淘宝急速成长为首屈一指的电商平台，随后京东推出618购物节，通过年中大促巩固了中国电商的双巨头格局。

随后拼多多的横空出世，平台发起的百亿补贴，将电商大促的格局分走一部分。2021年直播电商砍价爆发，抖音快手等直播电商平台发展壮大。

直播间里每天都是最低价的货品，将传统大促变得“日常化”。

以即时零售为代表的新模式，长期缺乏大促参与感，比如美团 。但是当美团将战略升级为零售 科技后，双11这类传统大促，将迎来新的改变。

原因很简单，一旦消费者体验了更快、更即时、更简单的“外卖式”即时零售后，很多人的日子就回不去了。再快的电商对你来说，都是过时的购物方式。

最一开始是一日三餐，然后是急需的鲜花礼品，乃至药品，慢慢这种模式就扩张到不那么急需的日常百货，甚至是耐用家电。

最新的数据已经证明了这种趋势，10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。两天后的10月23日，苏宁易购在美团平台订单量已经突破30000单。可以说空调、冰洗等大家电即时配送到家，也已经不再是幻想。

图源：第一财经

而当越来越多的用户都开始习惯通过即时零售购买日常百货，庞大的需求倒逼供应链升级降本，价格最终会与电商平台趋同。在这个过程中，消费的需求分散在日常化的高频下单动作中，对传统大促类似“囤货式”的消费模式，是巨大的改变。

所以，所有的电商平台都在加码即时零售。除了京东最近试水的“直播带货 即时零售”新模式外，抖音等直播电商平台也在迅速入局。

今年8月份，抖音发布了关于新增《【抖音电商超市】小时达商品信息发布规范》的意见征集通知。