目前，旅游出行成为人们日常休闲娱乐的一部分，旅游经验越来越成熟的国民也渐渐不再满足于消遣式的旅游方式，而是慢慢转化为对旅游目的地的一种体验与感受的分享，从而加深自己本次旅行的意义与印象。与消遣式的旅游方式相比，后者更加注重景区旅游所提供的休闲和度假感受。从这两年国庆、春节等假日旅游经济运行的检测情况来看，景区依然是旅游消费的重要领域，全国热门景区景点依然是游客的首选。

近年来人们更多追求的是个性化的、积极的旅游体验，单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代，旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。因此，在旅游者需求愈来愈趋于个性化的新时期，单凭创造热线产品来吸引游客的做法已显得过于被动和消极，而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务，会对游客有更大的吸引力。

纵观当下，许多旅游景区出现比如说旅游景区规划和设计总是很难落地等问题，根源在于没有对想要投资的旅游景区做准确的市场定位和深度研究，也没有一个有效而精准的策划方案。那么如何做好一个景区的策划呢?就需要从以下四个方面入手。

1、研究市场需求

研究市场需求是避免做出错误决策的重要前提。为了减少决策风险，在采取行动前获取相关的市场信息和分析市场需求是有必要的。客源市场就是景区的命脉，景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求。

在调研旅游市场的时候要依靠实证的科学方法，对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、游客购买行为、消费行为及消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。

2、以游客为根本

旅游产品最核心的部分就是游客了，打造出一个成功的旅游景区，最重要的是对游客旅游产品购买心理和游玩感受的深度理解。现代生活游客们更需要的是精神上的感受。以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计追求并执行的原则和目标。

3、文旅融合

随着居民出游意愿不断增强和旅游市场环境日趋改善，文化旅游产业正好适应了新时代的要求，提供了一个全新的思路与广阔的机遇。因此，在策划的过程中，可以合理利用资源，地质地貌、生态环境、民俗文化等。融合当地的文化特点，深度挖掘一个区域的文化积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，把资源的本体价值充分的显现出来。

4、做好分析定位

精准定位能够指明正确的发展方向，也是寻找目标市场和人群的一套组织体系，分析好定位才能明确在每个不同阶段的发展战略规划和目标。在分析定位的时候需要知道以下几点：

1.任何景区都能够运用定位理论在旅游市场中领先一步。

2.定位不是围绕旅游产品进行的，而是围绕潜在游客的需求进行的。

3.获得成功的唯一途径，是要有选择性地集中于狭窄的目标细分市场。

4.把焦点集中于潜在游客而非产品，有助于大幅提高传播效率。

5.定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去*已存在的关联认知。

随着现代旅游活动向多样性和参与性方向发展，旅游活动也从传统的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等。为了迎合市场需求，景区的类型也不断创新，如乡村旅游区、农业观光区、工业游览区等。中国未来的旅游模式将会发生重大转变，谁能在这场变革中提前作好准备工作，顺应市场变化发展的潮流，谁就能主动掌握市场，赢得先机，立于不败之地。

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