“家装”指的是家庭住宅装修装饰，是用互联网工具和互联网思维改造传统家庭装修，此模式称为“互联网家装”。互联网家装借助互联网思维和互联网工具，改造传统家装存在的问题，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆传统装修的用户体验。 那接下来我们来看一下家居家装行业广告投放策略

　　1、广告制作策略

　　1)创意物料设计上，如果能根据人群不同年龄段、性格、兴趣等，匹配不同风格的装修实景效果图，则转化效果更佳;且多组图轮播、九宫格等展现形式能帮助消费者更清晰的感知广告主服务，吸引力也更高。

　　2)从用户画像中总结用户家装诉求(比如关心装修价格、美观/设计感、品质、环保健康等)并撰写原生文案，将使得广告更具煽动性和冲击感。

　　3)可设计“报价型”落地页(即用户留资并免费获取装修报价)，以增加商家与用户信任感的同时，获得有效转化和用户数据。

　　2、广告投放策略

　　1)80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚将孕、适婚人群是重点投放对象，可重点定向这类人群开展投放。

　　2)社交、电商、视频/短视频、新闻资讯类应用是家装家居用户最常用手机软件，因此均可作为首选投放渠道;此外，直播、阅读、音乐类应用也是可选关键渠道。

　　3)家装家居行业重视先到店体验后消费，地域特征明显。因此有实体门店的广告主，建议采用 LBS 点位辐射(商圈、门店周边等) 地域定向功能，锁定具有高消费动机的核心区域人群，从而提升投放效果。

　　4)一般来说，家装家居广告可选择的人群标签有：房产/育儿/母婴/金融/汽车/美容/运动/健康/旅游等。

　　5)“金九银十”在家装家居行业同样适用;此外，3 月下旬到 6 月上旬，也迎来一股装修热潮。因此，家装家居广告主在旺季前的 1-2 个月提前展开预热投放，将能高效曝光并提升转化。