从冬奥会引发全民围观热潮，到世界杯刷屏朋友圈，2022迎来体育大年。

冬奥会期间，最吸睛的莫过于押中谷爱凌的瑞幸咖啡。冬奥开幕前夕，瑞幸官宣谷爱凌为品牌代言人，在谷爱凌夺冠之际，瑞幸更第一时间发布庆祝物料。而在线下，瑞幸还开设了两家快闪主题店，一次性奉上相关周边，包括杯套、纸袋、加油签等为谷爱凌加油。

凭借着执行端的高效操作，瑞幸成功将谷爱凌的流量转化为品牌热度，成为冬奥的热门品牌。

而在年末刚落下帷幕的世界杯，也不乏中国品牌的身影。在上届世界杯中，梅西的半途折戟让蒙牛“天生要强”的广告语充满恶搞与讽刺意味，而随着梅西在卡塔尔的登顶，蒙牛也成功扭转形象，收获热度。值得一提的是，本届世界杯，除了梅西外，蒙牛还成功签下姆巴佩，成为总决赛的最大品牌赢家。

同时，借助决赛热度，蒙牛还在线上小程序上带来“无论谁进球，都来找蒙牛”的活动，世界杯期间每进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶，为品牌流量池带来用户沉淀。

国民体育精神的崛起大背景下，体育各大IP的热度居高不下。品牌对于体育IP的有效借力，可以从情感维度到价值层面，与用户达成共振，拉近与用户的距离，建立与用户之间的信任感和好感度。

bug营销又名漏洞营销，即品牌方主动通过产品形态营造“漏洞”，降低用户戒备心，让用户感觉占到便宜（薅到羊毛），从而达成曝光、传播、甚至转化，带来病毒式传播效应。

年中，#饿了么免单一分钟#活动，就有来自“BUG营销”手法的助力。

与往日的大曝光、大轰炸宣传手法不同，#饿了么免单一分钟#活动一反常态走起了低调路线。6月21日上午10点左右，当第一批用户纷纷收到退单，并在各平台询问退款原因，活动才开始产生涟漪。随后#大量用户收到饿了么免单#登上热搜，第一批用户成为自发的自来水，为免单真实性现身说法，成为引爆活动的关键。

同样，借助BUG漏洞的还有快餐品牌老乡鸡。

10月24日，老乡鸡为庆祝“上海突破百店”，发放了10万份免费午餐，然而小程序崩溃，免费午餐券被领取了18万份之多……正当网友以为品牌的道歉公关即将再次上演时，老乡鸡官博发布盖章说明，通知网友超发的免费套餐券真实有效，并且将活动核销时间延长到11月7日。

看似产生了巨大损失，却也成就了老乡鸡教科书式的“BUG营销”案例———即假装翻车疑似系统BUG，让消费者产生病毒效应后（毕竟谁不想占便宜呢？），老乡鸡再以“弱者”姿态表现一波“大气豪爽”，喜迎口碑高峰，达成品效合一。