2. 11月23日 感恩节

（1）借势元素和方向

元素：感恩，火鸡，回馈，宠粉，亲情，珍惜，陪伴

方向：

• 情感驱动型走心营销打造与用户的深度互动。
• 品牌与情怀有机结合，以人文关怀为主，与消费者共情。
• 让利促销带动购买，建立品牌强关联。

（2）借势注意点

• 打造品牌差异化，优势化，在庞大的信息流中找准定位。
• 通过资源整合逐步实现品牌塑造和产品销售。
• 把握”打感情牌“的度，用力过猛效果可能适得其反。

（3）参考案例

雅莹服装拍摄了《妈妈说什么都是真的》的感人mv，用简单质朴的情节台词再现了我们和妈妈相处的点点滴滴，孩子年纪到了才开始慢慢理解妈妈，契合感恩节主题，直击消费者内心，取得了不错的成绩。

金立智能手机在感恩节打出了“感恩续航，从爱出发”的口号。“芯”与“心”与上面的“划得来”同样使用了一语双关的手法，结合产品与这个特殊的时间点精准切题。

海尔这次从亲情，爱情，友情人性三大心灵痛点入手，为你撬开时间的锁，还原曾经的伤心感动，抓住消费者的内心，再顺势将品牌广告内容植入，抓住回忆漏洞卖情怀。

这样做有好有坏，或许对几年前的消费者们这招是屡试不爽，但现在经过疫情冲击的大众消费更加理智，未必吃这套。