在过去20余年的发展中，我国网络营销的模式随着互联网技术的更新和互联网应用的变革而不断发展。据此，我们可以把中国网络营销的发展历程分为五个阶段。

1.中国网络营销的萌芽阶段(2000年之前）

1994年，中国正式开通国际互联网，网络营销进人公众的视线。在互联网引人初期，其主要为政府和科研机构所用。直到 1996年，中国的企业才开始使用互联网，并对网络营销有了初步的运用。诸如“山东农民网上卖大蒜〞 等经典案例，可以帮助我们对早期网络营销进行简单的了解。1997年后，我国的上网人数和网站数量逐渐增长，网络广告、E-mail 营销纷纷涌现，电子商务也得到了快速的发展。在这一阶段，阿里巴巴、8848 等 B2B 网站，雅虎、百度等搜索引擎接连建立，标志着我国的网络营销正向着应用转变。

2.中国网络营销的应用阶段（2000—2005年)

2000年，互联网泡沫的破裂促使人们更加理性地看待网络公司，网络营销由此进入了实质性的应用发展时期。城名注册、业拟主机和企业网站建设还渐成熱，为网络营销的发展提供厂技术支持。搜紫引樂的投人运营以及付费推广广告的出现，使企业的营销效果直接与搜泰引樂的推广规则相大联，搜紫引华一度成为网络营销的松心内容。网络广告媟休的出现，如新浪、网易等，丰富了网络广告的表现形式和媒体技术。E-mail营销和电子商务平台在取得显著发展的同时，也面对着址圾邮什和服务商屏蔽等挑战。这一阶段，网络营销的服务市场正逐步成形。

3.中国网络营销的高速发展阶段（2005-2009年)

随着互联网的普及，第三方网络营销服务市场还渐兴起，标志着我国的网络营销步人新的发展阶段。网络营销服务产品的类别不断丰富，网站推广、网站营销管理工具、网络营销顾问等形式都获得了广泛的关注。网络营销资源和营销手段的更新也促使企业对网络营销有了更深层次的认知和需求，依托社交平台进行网络营销成为企业关注的重点。例如，以用户写作为特征的博客是这一阶段典型的互联网应用。博客的优势在手庞大的信点量，企业可以通过创建账户、撰写博文、增加超链接的方式，将营销信息传递给大众，大大提高了个业的推广度。博客这一类新型网络营销概念的出现，为后续社会化网络的发展。

4. 中国网络营销的社会化阶段（2009—2014 年)

网络营销社会化的表现是网络营销从专业知识领城向社会化普及知识发展演变，网络社交媒体成为企业进行网络营销的主要方式。这一阶段的典型互联网应用是微博，微博的出现代表着社交媒体营销的中心特征从用户写作内容转变为用户分享交流内容，也就是说用户对于网络营销信息从被动接受转向主动传播。在微博出现之前，网络营销的效果主要来自网站的浏览数量。随着微博的兴起，网络营销的重点从增加网站的推广度转变为粉丝效应，满足粉丝的个性化需求成为企业关注的重点。

5.中国网络营销的多元化阶段 （2014年至今)

随着移动网络技术的发展，移动网络之间的信息沟通和传递越来越便捷，用户逐渐从PC端转向移动端，新型的移动网络营销平台如雨后春笋般涌现。用户可以选择妥个平台进行消费方式的选择，这对企业传统的网络营销方式产生了沖击。信息传递的便捷化和网络营销渠道的分散化，促使各类社交媒体开始跨界整合，网络营销市场呈现出多元化的特点。企业的营销对象不再是个体的用户，而是用户价值和关系网。这一时期典型的网络营销媒体是微信。不同于微博的粉丝效应，微信的用户 与用户之间、用户与公众号之间是員有强关系性和信任性的，在此基础上进行信息的推广能取得更好的营销效果。

从网络营销的发展历程可以看出，如今网络营销早已不是大企业或少数人的选择，而是人们生活中的基本要素。单一的网络营销平台已经难以实现企业营销的目标，多平台、多角度、多层次的营销方式是企业在发展中必须重视的营销途径。