排队一个半小时的北高峰索道、“人从众”的灵隐飞来峰景区、一车位难求的商场综合体……杭州在满城烟火气中迎来了2023年，也让杭州文旅人闻到了旅游业复苏的气息。
据杭州市旅游经济实验室基于城市大脑文旅系统的监测，元旦三天假期，全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中省外游客占比已从去年同期的28%上升至34.47%。
“免费游”政策效果初显 文旅市场人气回升
元旦假日前，杭州市宣布包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖、大明山、天目山、黄公望隐居地、瑶琳仙境、七里扬帆在内的41个景区景点免首道门票，持续时间一直到3月底，给旅游假日市场注入了信心和活力，有效拉动景区景点人气。免费游政策发布后，西溪湿地、千岛湖、天目山、大明山、瑶琳仙境等景区的浙江省内的搜索指数翻倍增长。
以西湖为例，元旦期间搜索指数是是节前一周的2.04倍，其他著名景区千岛湖、西溪湿地、瑶琳仙境等景区的搜索热度分别为元旦节前一周的2.08倍、2.18倍、2.2倍。
同时根据文旅大数据平台票务系统显示，灵隐寺飞来峰、杭州动物园、西溪湿地、胡雪岩故居等景区游客人次基本恢复到去年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，西溪湿地客流恢复到去年同期的76.5%，杭州动物园客流恢复到去年的96%。
德寿宫“文化跨年”受关注 “宋福杭州年”活动丰富多彩
2022年12月31日晚，杭州“十二Yuè”全民朗读跨年活动在热门网红文旅打卡点南宋德寿宫遗址博物馆璀璨绽放。除线下文化跨年，杭州“十二Yuè”全民朗读跨年夜全程推出线上直播，当晚超过200多万人共同在线朗读观看。这是南宋德寿宫遗址博物馆自开放以来，第一次面向公众开放夜游，也是博物馆奇妙夜与全民朗读夜的首次结合，“杭州首次在德寿宫跨年”登上微博同城热搜。当宋韵与书香碰撞，迸发出更多的火花，为杭州市民游客带来了更丰富更精彩的文化跨年体验。
各区、县（市）也纷纷推出了喜迎新年文旅活动，围绕“宋”福杭州年推出了各具特色的文旅活动，吸引了大量市民游客。
如上城区银泰in77等商圈商场开展各类促消费活动，带动文旅消费规模近亿元；拱墅区以辖区商贸综合体为依托，嘉里中心开展跨年倒计时，武林银泰开展花灯展，国大开展跨年迎新派对、元旦戏曲之夜，武林路时尚女人街开展“大展洪兔嘉年华”；余杭区举办“大美良渚，拥抱未来”良渚遗址未来乡村公园游客中心启用仪式暨良渚迎新文旅产品直播节活动；临平区组织开展迎新登高健身活动；临安区举办了“天目叠翠 吴越千年”迎新年庆元旦书画展；淳安县部分酒店推出迎新特色服务，泡冬日温泉、赏烟花、*年猪、线上线下购年货等体验活动；桐庐县推出露营星空烟花篝火、民宿*猪饭、跨年剧本*等让新年充满仪式感的活动；建德市航空小镇推出的航空主题露天套餐活动吸引不少周边游客前往。
新型场景方兴未艾，个性旅游蓬勃生长
“仪式感跨年”新趋势下，打卡黑珍珠餐厅、宅高端酒店、K歌、围炉煮茶、泡汤、滑雪等多样化需求引领消费新趋势。去酒店跨年、聚餐成为年轻人元旦消费新选择。美团平台上，高端酒店的入住间夜更是创下2022年度新高。另据携程等OTA平台的数据显示，90后、80后成为游览主力，占预订平台人群的76.80%，其中90后占比最高，达到45.62%。门票预定显示大明山景区、杭州野生动物园、桐庐生仙里国际滑雪场、大明山万松林滑雪场、湍口众安氡温泉等景区受到游客青睐。临安大明山滑雪场共接待游客4340人次，实现营收114万元；桐庐生仙里滑雪场共接待5100余人次，迎来游客小高峰。
