何为战略聚焦？

瞄准一个城墙口集中火力攻破，这便是战略聚焦。如聚焦品类，聚焦特性......

当今市场竞争环境复杂，传递的各种信息也越来越繁杂，过去围绕产品做撒网式的市场营销（推广）的打法已很难发挥应有的作用和效果，该怎么办？

战略聚焦是助你品牌突围的核心。

过去数年间，我们（得道战略定位）项目组走访了众多大大小小的企业，其中有做餐饮、服装、电子、护肤、家装等各种品类和品牌。

从中了解到不少企业在市场推广中每年的广告预算（投入）少的有20来万，多的有200~300万，可最终的收效却不理想，这是何因？

后来经深入细致了解后才发现，他们的产品本身很有潜质，只是在传播策略上没做好，特别是在品牌战略定位还没做到位的情况下就开始四处乱投广告。

其中我们了解到有一做腻子粉的品牌，在当地就投了不少广告，钱是花了不少，但最终的效果却不好。

重要原因，在于其顶层战略不精准、不清晰，最终使得其传播语言（广告语）也变得松散无力，如此就不能被顾客快速记住、记牢，打出去的广告等于是白白浪费掉了。

记住，所有的营销动作都是为达到一个战略目的，即打造品牌。

如果这个逻辑你没搞明白，最终的市场效应也不见得会好。这就像有的歌手歌火了，人没红。

因为，品牌传播策略和战略他们没弄清楚。

03

提升营销效果的第三大策略，营销要以‘抢占用户心智’为基点。