“不要看鸡”

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The Game第一次以完整的形态出现在网上是在2002年，一位叫“土豚”的网友发表在自己的博客里。

她详细地列举出了游戏的三个基本规则，但又无法说明这个游戏到底是从哪里、什么时候开始的，她唯一知道的就是这个游戏相当刺激——而且很可能造成心理伤害。

“心理创伤警告”

这篇博客就是大规模传播的开始，搭乘上互联网的便车之后，新世纪的传播学为The Game提供了相当大的力量。

2005年，由乔蒂·海伍德（Jonty Haywood）创建的The Game资料站Losethegame.net出现了，忠实玩家们在这里列举了很多传播The Game的方法。从一键分享The Game至各个社交媒体，到教你如何在车站、学校、办公室角落藏起隐藏的提示，再到帮你定时发送邮件给朋友“让他们偶尔输掉游戏”。

比较值得提到的是他们制作的各种“诈骗链接”，就和Rick Roll的梗一样，网站呼吁大家在和朋友的聊天中随机丢下各类误导信息。比如《钢铁侠3》上映前一条带IronMan域名的假链接（实际导向The Game网站），或者神秘数字0119174。

0119174是大卫·芬奇的电影《心理游戏》的IMDb编号

2010年时他们制作了一期推广视频，把各大影视作品中关于“Game”和“Lose”的内容剪接起来制作成了一部预告片，将2012年12月12日的世界末日定为“Lose The Game Day”，要借所有人都在紧密关注互联网的这天大范围传播The Game的消息。

其它文化衫、水杯、徽章也不在话下，总之是想尽一切办法让The Game的消息出现在街头巷尾，就连官方媒体也是他们的目标。

2007年，海伍德捏造了一个不存在的旅游景点“Porthemmet海滩”。他制作了一个完整的宣传页面，详细介绍了海滩上的野生动物、娱乐项目、传统食物、人文历史、礼品店，甚至当地俚语和艺术家作品——只是全都是假的。

网站页面上写着“康沃尔郡最好的沙滩”

这个虚构的假海滩骗到了不少游客，在被报纸和BBC报道后的当晚，海伍德马上把原先的宣传网站地址重新定向到了The Game网站，一晚上的浏览量就达到了3万。

这被当成是互联网“诈骗”案例的典范，网站不仅被更多的人看到，海伍德本人也因此出了名。