电影《大创业家》还原了雷克洛克与麦当劳兄弟的故事点滴

雷克洛克管理下的麦当劳，逐渐放弃了拱门建筑造型，并将它演化成标志Logo。

麦当劳高管Fred Turner认为V字形更能体现企业的雄心，在设计师的创意下，V字融合原始的拱形，最终形成M形Logo。

插播一个比较严肃的知识：

早在20年前，托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)（《世界是平的》作者）就提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都会彼此保持和平。

后来，他将这个理论更新为“预防冲突的戴尔理论”(Dell Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个处在同一全球供应链上的国家都会保持和平，因为冲突所带来的经济损失实在太高。

麦当劳在全球已拥有超过39000家门店，仍有12家OG依然坚守当年风度。

如今可见的单拱麦当劳造型可谓是早年风云争霸的商业遗产。同时，它意味着经典文化在任何时代都能创造价值。

名称翻译是品牌本土化传播的要素之一，直接关乎品牌在当地市场的接受度。

比如可口可乐，别看这四个字现在读起来朗朗上口，但其实在20世纪20年代，它的名字叫“蝌蝌啃蜡”...

后来Coca-Cola公司悬赏350英镑征求译名，最后著名画家兼作家蒋彝想出了“可口可乐”这个经典译名，这才流传至今。

当然也有许多品牌名称的翻译恰到好处。

Simmons——“席梦思”这个译名可以说是非常形象了，甚至成为床垫的代称。“席”本来就是古人所坐所卧之处，躺在舒适安心的地方入梦，画面自然是非常具有美感了。

再比如美妆品牌Revlon“露华浓”也是一个融入了文化底蕴的中文名。“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”用作美妆的名字，确实贴切。

还有雅诗兰黛（Estee Lauder），每个用字都融入了中国文化中的美的意象。类似翻译中引入花卉植物的护肤品牌还有“兰蔻”、“娇兰”，可以说很贴合女性美的意境了。