“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”。

2019年，《流浪地球》爆火的时候，这句电影台词也跟着火了，网友们瞬间将其捧成年度网络流行语。

如今，很多地方交警已然将这句话作为公益宣传广告，甚至衍生出“XXXXX，亲人两行泪”的文体，出现在线上线下各种媒介之上。

我认为好的广播文案，应该就长这个样子：简单明了的信息；朗朗上口的语法；倡导行动的结果。

简单明了的信息可以植入品牌产品及相应卖点；朗朗上口的语法决定了广告语的流传广度；倡导行动的结果不断影响受众的行为倾向。这三点共同构成广播广告简明、流传、有效的特点。

再举个现实中的例子：全包圆家装。

几乎所有北京有车一族在收听北京交通广播FM103.9时，都无数次听到过全包圆的广播广告，什么“家装就要全包圆”“超低空飞行，只要999元/㎡”，轰炸式的广告语虽然让人厌烦，但是效果相当好。就连我在乘坐出租车的时候，好几个司机师傅还跟我吐槽，说什么“全包圆太烦了，天天听，辣耳朵”。

仔细想想，汽车这个广告场景，特别像电梯，都是封闭空间，受众处于一种“真空空间”，处于一个可以被“强灌输”的状态。因此，广告很容易进入受众耳朵之中，产生强影响。

全包圆的厉害之处，就在于将自己的品牌及核心产品信息，通过交通广播传递给有车一族或者乘客，并且达到重复洗脑的作用。

它所针对的消费人群是十分精准的，因为逆向来讲有房的人基本都有车，有车的人一定会听交通广播，听交通广播的人一定会听到全包圆，所以全包圆可以很精准地触达它的消费群体。

问题来了：如何让广播广告成为传播利器，助力品牌塑造与营销呢？

1、寻找好载体：建立“自洗脑”封闭环境

广播广告是以广播工具为传播媒介，以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由有声语言、音乐、音响三个要素构成。

1926年，中国第一个官办广播电台在哈尔滨成立，至今已有九十多年历史。在没有电视的年代里，大众都是通过电台听新闻、听相声、听戏剧、听广播剧。小时候，我爷爷走哪都会带着自己的小收音机，这是他唯一的娱乐工具。

在逐渐被电视媒介取代的过程中，广播媒体逐渐衰弱。但是，在某些场景当中，受众不能通过眼睛获得信息的时候，广播媒体仍然发挥着自己的作用。比如，交通出行状态，车载广播就是有车一族较好的解闷工具。

如同全包圆这种广播广告，就是在这样的生态下而生，并且取得很好很高效的传播效果。如今，很多城市的公交车上，在车辆报站时，也会听到一些广播广告。

西安公交站语音，很多年一直播放一条广告：“治近视，到艾尔。爱尔眼科提醒您：XX站到了。”每次回老家乘坐公交车的时候，总不自觉地被洗脑。

长沙公交报站语音，也常年被湖南卫视占据：“快乐中国，湖南卫视提醒您：XX站到了。”

类似很多省市，广播广告都通过自己特有的形式，折叠在我们生活中的方方面面。如果你再仔细一些，你也会发现这两年很多新零售店铺里，重新启动了广播广告这一传播载体，便利蜂每天24小时都在店里循环播放不同品牌的广告，不断刺激消费者的听觉神经。

如果你仔细思考，就会发现：那些达到洗脑效果的广播广告，基本选取的投放场景都是受众无法避免、必须聆听的“自洗脑”封闭环境。

比如：公交车报站广播，你为了不坐过站，必须时刻注意，这时候的广播广告传播效果特别高，因为你在集中注意力倾听。这就如同坐在电梯里或者等电梯过程中，必须看分众传媒的地铁广告一样，封闭环境令人避之不及，只能接受强制洗脑。

所以，广播广告需要选择一个好的传播载体，比如乘车场景，无论是坐火车还是坐飞机，你只能到站下车，在封闭环境当中，你只能接受我传递给你的信息，被受到品牌主的影响。

这也就解释了，为什么线下大型会销往往特别成功，火车上卖蓝莓的销售业绩会那么好一样。

封闭环境，是一个比较充分的单向灌输空间，有助于广播广告的“信息种植”，产生广泛的认知反应。所以，广播广告首先要选择一个相对利于“洗脑”的环境。

2、发掘好创意：声控剧情提高传播效率

广播本身就是声音的技术。搭载在广播上的广告，需要完全利用声音作为载体，或创作剧情或不断重复，最终让广告信息毫无防备地进入听众脑子。

最近抖音上有个特别火的“卖山药”的视频，一个老农民在他卖山药的广播中，一人分饰两角，展开他自己的广播故事剧情：

（老头分饰两角）

孩子：妈妈，我想吃烤山药。

孩子：吃，吃大块儿的。

妈妈：两块够吗？

孩子：够了，谢谢妈妈。妈妈真好。