上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们却不明白：搞出一个绝佳创意究竟需要多少根肋骨？中国创意行业发展了三十年，关于这个问题到今天还依然一直都争论不休，原因很简单，这是许多创意大咖的不传之秘。金牛视觉今天将这个三十年争论不休的东西公布出来，希望有助于大家打开创意的源泉。

中国广告、创意、营销、咨询行业发展三十年来，相互掐架虽然好像是必然的现象，但这并不是个解决问题的好办法，很容易形成谁胳臂粗谁有理的局面。作为我们来说，更倾向于以理服人，以德服人的。

从广告产生作用的原理来看，我们认为，一个好创意必须得有五根肋骨。这五根肋骨，根根实际，容不得半点虚伪。

第一根肋骨，便是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力。

广告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那种让人在一大群蛤蟆中只盯住你这只蛤蟆的本事。在当今信息爆炸的时代，蛤蟆鼓噪声此起彼伏，不绝于耳。如果我们不能从众蛙声中脱颖而出，引人注目，那我们作为一只唾沫星子飞溅的蛤蟆，那叫唤就完全等于白交换了。

不过，现实中有钱的蛤蟆也可靠钱多来解决这个难题，而不用靠能吸引注意力的广告创意。钱多，便可获得更多鸣叫的机会，叫得更久。当其它蛤蟆因为扛不住高昂的媒体费用而累爬下时，有钱的蛤蟆就现出来了，就被人注意了。

可对于没钱和体力不支的蛤蟆，吸引注意力的本事就显得非常重要了。当别的蛤蟆只知道趴在那儿干叫，有创意的蛤蟆会边叫边蹦达；别的蛤蟆如果也蹦达，有创意的蛤蟆更会一跳三尺高，而且还会翻漂亮的筋斗。

总之，好的创意得给别人多看你几眼、对你印象更深刻的理由。