在全球经济一体化的浪潮中，跨境电商的竞争态势日趋激烈，而品牌保护更是一场没有硝烟的战争。很多卖家因为在商标注册和保护上存在盲区，导致辛苦打造的品牌一夜之间惨遭下架。

对于跨境卖家而言，品牌保护是坚实盾牌与锐利剑锋，一方面可让品牌免受侵权和假冒，另一方面有助于品牌稳固市场地位。因而了解平台提供的品牌保护工具至关重要。

很多亚马逊卖家分不清TM标和R标这两者分别代表什么？有什么区别？傲斯咨询今天为大家梳理清楚，以帮助您的品牌在国际市场上稳健前行。

话不多说，我们直接进入正文。

特征含义

TM标：商标申请中的标识

TM标是TradeMark（商标）的简称，是商标申请过程中的一个临时性标识，表示商标正在申请中，但尚未获得最终注册。

R标：最强的品牌保护

R标是Registered（已注册）的简称，是已经获得商标局正式注册并颁发的商标，享有完整的商标权保护，是品牌保护的最高级别。

对于创建和维护品牌的亚马逊卖家而言，获得R标是一个重要的里程碑。

应用阶段

在商标成为注册商标之前，可以使用TM标进行标记。

当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注R标。

如果商标注册失败，TM标的品牌备案将被取消或一直停留在此状态。

因此，TM标的应用时间通常早于R标。

功能权限

TM标拥有大部分品牌权益，例如可用来做A 页面、上传视频、投放品牌广告等，但不拥有举报商标侵权，加入透明计划，零计划这些可以赶跟卖的权益。

R标除了拥有TM标的所有品牌权益，还拥有举报商标侵权，加入透明计划，零计划这些可以赶跟卖的权益。

相较于R标这把赶跟卖利器，TM标像是一把未开刃的剑，面对跟卖心有余而力不足。

使用价值

TM标是一种通用商标使用，作用就是提醒公众这是一个商标，‌不是名称也不能作为广告宣传，仅在商标未注册时使用，价值相对较低。

R标具有很深的影响力和传播力。企业可通过R标树立品牌，推广企业，随着使用的时间越长，越能够提高产品的知名度，呈现品牌内在价值。

总的来说，R标的价值要大于TM标。

法律效力

TM标仅代表已经向商标局递出申请但尚未注册成功，正在注册中的商标，无任何法律含义和效力，申请注册商标时，享有使用在先的权利。

R标属于注册成功的商标，具有排他性、独占性、唯一性等特点，受法律保护。任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

TM标备案只是一个过渡期，想要获得长久有效的保护，还是要R标备案成功。

写在最后

综上，TM标与R标分别代表着亚马逊品牌保护不同的层级和阶段。通过有效利用这些工具，不仅能维护品牌的形象和声誉，还能保障品牌的长期发展和市场地位。

目前注册商标的途径主要有自行申请和委托申请两种，建议卖家委托专业靠谱的代理机构或服务商申请，以避免自行申请时容易出现前期检索不充分、材料准备不足导致下证率低的问题。