“太炫酷了！”“确实漂亮！”……12月9日，西安万象城开业，“生命之树”开启“灯光秀”模式，这是现场能听到的最多的声音。

伴随着西安万象城开业，在和西安电视塔一路之隔的西安曲江会展中心原址上，又一座新地标诞生了。项目所处的西安文化CBD区块，热度急剧攀升。

华商报大风新闻记者了解到，多年来，曲江新区积极发挥文旅禀赋与宜居环境优势，加之采取适配的产业政策，不断吸引重磅商业项目入驻。金地广场、龙湖·星悦荟、芙蓉新天地、金辉·环球广场、曲江创意谷、西安大悦城、京东MALL等接连开业，曲江新区逐渐走出了一条“文商旅”融合发展的特色道路。值得一提的是，商贸首店经济占到西安市的四分之一。

高速发展的曲江商业

回望2003年，大雁塔北广场建成，曲江迎来了开发热潮。以雁塔南路为轴线延伸，融合唐风元素的建筑接连拔地而起，引起不少关注。当时，像这样融文化内涵、历史遗迹、旅游功能、生活休闲、商业消费于一体的创新开发理念，在西安乃至西部地区称得上“匠心独具”。

2011年，曲江新区真正意义上的第一个购物中心，位于大唐不夜城的曲江银泰城落地。2015年开始，如金地广场、龙湖星悦荟、芙蓉新天地等商业综合体项目，如雨后春笋般扎根曲江。2018年之后，伴随着金辉·环球广场、西安大悦城、曲江创意谷等一大批集休闲、潮流、科技、娱乐为一体的知名商业综合体落地，曲江商业生态集群更加丰富。至2023年，西安太古里落地西安小雁塔历史文化片区并正式开工，引来了无限遐想。而今开业的西安万象城，在曲江新区城市商业发展史上，可谓一座里程碑。

至此，曲江商业版图仍在更新，折射着“更上一层楼”的城市经济能量。这样的商业版图引来无数品牌云集。多品类优质品牌首店落地曲江，各大商业综合体复合多元、鲜活有趣的差异化业态组合形成。

在曲江，挖掘文化资源、融合自有商业生态优势的大型商业综合体持续迭代：曲江银泰打造的ACT街区吸引着泛次元文化群体的注意力；曲江创意谷则锚定“文化生活”，从LIVE现场、露天音乐会到个性十足的“面包节”“生活节”，留下了都市人的脚踪……

不仅如此，许多独具“历史底蕴”的中小型商业街区，也逐步演变为“城市文化增量”：以潮流文化吸引年轻人的量子晨街区、以文艺空间串联商业生态的翠华里街区、以影视艺术等为主的西影TIME等，正以更灵动的形式捕捉多元商业生态的发展机遇。

释放“文商旅”高品质融合动能

如今的曲江，正围绕创建文化产业和旅游产业融合发展示范区，在跨界融合促进消费模式转型等方向上持续不断地高投入。

由此，围绕“文商旅”高质量融合发展商业的路径应运而生——将商业体融入景区，让客流量与商业体“相遇”并转化为消费动力，正印证着这一思路。

西安大悦城是曲江“文商旅”深度融合中的代表案例。当游客在逛完大唐不夜城后，就近前往大悦城用餐或购物，客流量在“文商旅”融合中成功转化为消费动力。仅2024年春节期间，西安大悦城总客流量就接近90万人次，总销售额突破6300万元，无论是销售额还是客流量，均位居西安商综前列。

而今，西安万象城的开业，正是曲江践行“文商旅”高品质融合发展路径、创新消费场景的印证。

“曲江是西安打造国际消费中心的重要板块，商贸业还有非常大的投资发展空间。”相关行业专家介绍，此番万象城开业，是西安文化CBD版图初步呈现的标志，也是曲江商业版图再扩容的重要一步。

有分析指出，对于南北向的城市中轴线而言，西安万象城的开业同样具有里程碑意义，必将为西安的国际消费中心建设注入强劲动力。这样的现象级商业地标折射的，正是西安城市经济价值。未来，由西安万象城所组成的西安“中轴线”现代化商业矩阵，会大幅增强西安现代化气质，促进城市能级跃升。

华商报大风新闻记者 闫佳琪

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