夜間瀨玻璃丨文

1988年，在耐克的公司议会上，一位名叫丹·维登的广告人给耐克创作了一条全新的标语——“Just Do It”。

这条标语让耐克一飞冲天。1988年到1998年，10年间耐克的全球销售额从不到9亿美元，增加到92亿美元。

抛开时代变化的诱因，最不能忽视的，就是这条与耐克商标出镜率越发同步的传奇标语“Just Do It”。作为运动品牌的标语，全世界最被广为人知的一句话，它在诞生之后的近40年里，成为了一种象征。

有人将它当作成功案例不停分析，也有人将它当作人生格言信奉，践行……

虽然感觉我还能继续夸大其词一番，但很遗憾，BB姬没能接到耐克的广告，所以关于它的好话，我们到此为止。

今天重新提起耐克，完全是因为它的这条标语。这条创造了商业奇迹，在三代人口中传唱过的标语，最近正在以一种全新的面貌在互联网上爆火。

现在的“Just Do It”不再只是一条可以鼓舞人心的标语，它变成了一个成分复杂的神秘TAG。身兼搞笑视频的点睛之笔，法外狂徒的四字箴言，以及标语鬼畜的开山鼻祖，三种抽象身份。