暗示能治病 碱性水宣传受关注

“为健康，喝碱性水。”这是昆明某饮料公司的营销广告语。在这家企业的官方网站，首页里“碱性生活每一天，品质生活新方式”等宣传语随处可见，同时企业还开设专栏介绍碱性水与健康系列科普、碱治疗等相关内容，以小视频的形式宣称碱性水对疾病的治疗作用。

营销广告语：“为健康，喝碱性水。”

碱性水商品属于食品范畴，如果企业宣传了治疗作用，则违反了《消费者权益保护法》《广告法》的相关规定，夸大了它的作用，很容易误导消费者，构成了虚假宣传。

针对上述企业的宣传，昆明市市场监管部门也在第一时间对当地涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架。

“备孕”“中和酸碱度”？揭露碱性水的营销“套路”

事实上，暗示碱性水有治疗作用的营销并不在少数。在网上电商平台搜索“碱性水”关键词可以发现，仍有大量商品在售。多个商品在介绍图片中就打出了“0糖0气0添加”“小分子团45Hz”“酸碱度（pH）达到9.0”等。

此外，在“碱性水”搜索结果前列的商品中，不少在标题里就出现了诸如“备孕”“反酸”“尿酸高”等关键词，其中“备孕”关键词在各种碱性水的标题中出现频次最高。而在众多碱性水商品页面中，适用于“备孕人士”“孕产妇”等介绍频频出现。向客服询问，也给出了“可以平衡体内酸碱度”的回答。

碱性水到底有无功效，消费者该如何判别？

从国内标准来看，在我国发布的《饮料通则》中，将饮料分为11类。有一类是包装饮用水，包括饮用天然矿泉水、饮用纯净水、其他类型饮用水。“其他类型饮用水”中又包括饮用天然泉水、饮用天然水和其他饮用水。显然，碱性水并不在分类中。