本文来自“基础颜究”微信公众号（ID: DQbeauty），感谢三亩大叔授权转载；

——前言——

“要保湿的话，后面还有乳液；要清洁的话，前面已经洗过脸。请问化妆水到底有什么用？如果有用，该怎么去选择？”

以前也写过化妆水，但是现在有了一些新的看法——本文是以前那篇文章的更新版。

A.G Lafley中文名也很雅致，叫“雷富礼”（《论语·学而》：“贫而乐，富而好礼”）。

之所以有这么好的翻译，是因为雷富礼熟悉亚洲。越战应征入伍，雷富礼所在的基地就在日本。二十多年后，作为宝洁公司的高管，他又来到日本，负责亚洲的生意。

把雷富礼推上宝洁CEO位置的成就之一，就有SK-II品牌。从公开的数据看，SK-II品牌在2016年就已经销售超过20亿美元，而其中一支“化妆水”就占了六成以上的销售额。

一年十二亿美元，这就是印钞机啊——大家为什么去买？买了有什么用？

故事的起点，不在宝洁，在资生堂。

红色蜜露，酒精，倩碧2号水

最初的化妆水，来自于油性皮肤人群的需求，她们期待清洁之后皮肤有“收敛感”。

图片来源：pinterest.com

皮肤保养过程中，亚洲女孩有一种精微细致的体验，她们比欧美姑娘敏锐得多。

几年前，我在老东家的时候，曾经把某个原料（EDTA-2Na），提高了0.1%——结果韩国市场迅速投诉遍地：“你们这个什么产品，怎么用了以后刺痛？”而在欧美市场，估计提高0.5%大家都没啥知觉。

早期的化妆水，其实就是提高油皮护肤的感受的，由日本资生堂开发，迅速火爆起来。

红色蜜露（资生堂），始于1897年（参考年份：1894年甲午战争，1898年戊戌变法）

由于年代久远，当时也没有法律要求配方公开，我们只能从今天的配方了解一下红色蜜露的设计思路了。