我至今仍然很怀念大学时用诺基亚手机的时候,大一买了部诺基亚5320,一直用到大四毕业,不卡也不顿,摔了无数次也不坏,最重要的是只卖1500多元,整整用了4年。
现在的安卓1500元档次的手机,用一年保证卡,两年就要换。
2010年的大学校园,学生最喜欢用的手机是诺基亚,能用上N95或N98手机的同学,都要被别人尊称一声“土豪”。尤其是N98的侧滑屏设计,给人一种满满的惊艳感。
没想到的是我毕业那年,2013年,诺基亚*了,微软宣布以38亿欧元的价格收购诺基亚手机业务。
要知道2009年时,诺基亚还是全球销量最大的手机,品牌知名度家喻户晓,经典的开机画面更是一代人的共同记忆。
谁也没想到,仅4年时间,诺基亚就从神坛跌落到了谷底,变成了微软旗下一家不配拥有自己姓名的品牌:Windows Phone。
诺基亚为何闪崩?众说纷纭。有人说是诺基亚死守着塞班系统,不愿变通造成的;有人说是诺基亚手机造型老旧,没有全触屏手机好用造成的;有人说是诺基亚手机质量太好,没人换新机造成的。
以上说法,都有道理。但都漏掉了最重要的一点:诺基亚的失败,并非自身经营不善或产品不够好,而是安卓和iPhone太优秀了,他们对诺基亚发起的是一场降维打击,犹如《三体》里的歌者文明和人类根本不在一个维度,自然无法竞争。
在诺基亚崩溃前的7年,诺基亚CEO康培凯已明确感到了3G时代安卓和苹果的威胁,他说:“我们不能总是和其他手机品牌比,我们应该要拓展思维,把目光跳出手机,造出一款能放音乐、能照相、能发电邮的手机。”
他甚至做出了一个精准预测:“未来我们的对手不来自同行,而来自于硅谷。”后来的事实证明,康培凯的判断无比正确,摧毁诺基亚帝国的谷歌和苹果正是硅谷的高科技公司。
为了更了解对手,康培凯每月从芬兰飞到美国硅谷待上一周,多次与乔布斯交流。
当时,乔布斯正在秘密研发iPhone,对康培凯没有吐露过多的想法。反而是谷歌的高管向他积极推荐安卓系统,希望能与诺基亚合作。
康培凯亲身体验了安卓系统,虽然他内心非常认可安卓的全触屏、多后台、多任务、开放式的设计理念,但他无法接受作为行业领导者的诺基亚要用一款第三方操作系统。
康培凯考虑更多的是如何改进自家老旧的塞班系统。
2有人说诺基亚的失败源于塞班系统的老旧,如果诺基亚能及时改用安卓系统,不至于“光速*”。
其实不然。塞班系统研发于1998年“年龄”虽然大点,但在新CEO康培凯的改进下,在使用体验方面并不比安卓和iPhone差。
2007年,塞班系统为了弥补应用软件不足的劣势,上线了Ovi商店,这个商店和APP Stroe一样,向第三方开放,任何诺基亚用户都可以通过Ovi商店下载游戏、地图、音乐等。
同年,诺基亚又斥资54亿欧元收购了纳夫泰德地图公司,正式提供车辆导航服务。