* 上图一为多张露脸自拍照7855赞；图二内容为不露脸5秒短视频748赞；图三单张图片42赞

3）普通用户获取到足够多的关注呈现可能，关注度甚至可以比肩明星，目前从采集到的数据可以看出，高颜值自拍品类更容易受到关注，其余品类也有上升的趋势，人人皆可创作的最低门槛其实就是平常大家朋友圈里面发的内容

4）视频号不仅可以发视频，还可以发图片，虽然图片内容占比不低，但在大多数为视频内容的信息流中刷到图片时，不可避免会出现“不知所措”的情况（等着内容“动”起来，然后才反应过来原来是图片），特别是图片内容本身就像极了视频封面的内容更甚，图片右上角短暂的“图片标识”并不能第一时间聚焦被用户注意到

那让多张图片内容像幻灯片一样能自动播放翻页怎么样？显然不能实质性解决“静态”图片在“动态”信息流下有着强烈冲突的问题，而且“自动播放”的速度又会是另外的一个难点，用户不仅要适应图片还要适应翻页速度。

反观Instagram的情况，图片内容占大头，基本是更多从“静态”突然到“动态”的过程，解决这中间产生“冲突”的办法是视频内容默认为“静音”状态，首先减少“刺激点”，将视频内容分解为无声动态内容，再由用户操作恢复声音（点击视频任意区域可切换），且内容右上角有明显的进度时间，这其中一系列元素的组成，使得在毫秒间能被用户迅速感知和接受。

* 上图依次为视频号多张图片内容、视频号单张图片内容和Instagram视频内容案例

5）其他关于采集到的数据中推荐内容的bad case总结

• 性别兴趣方向错误：比如向男性用户推荐高跟鞋、整形、护肤、女性健康等内容
• 职业行业方向错误：比如向产品经理推荐门窗五金、教师资格证等内容
• 不可溯源方向错误：推荐来源不明，用户从未搜索过的相关内容，比如男性健康、留学、太极八卦等内容

* 上图为推荐内容中的bad case

从微信视频号官方资料可以了解到，视频号鼓励用户分享原创的内容，搬运存在侵权的内容不会得到推荐，还可能面临处罚。发表视频号内容时，建议添加话题、音乐和设置地理位置，当内容有人（包括自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，当很多人点赞时，发表的内容就可能进入热门推荐。

在近期使用和采集数据的分析过程中，了解到视频号与抖音在核心推荐算法中最大不同是，视频号不是采用纯个性化算法推荐机制，更多是连通微信好友的社交关系建立内容网状传播，基于“朋友圈”了解好友喜欢的内容，还有帮助用户发现潜在的但自己尚未发现的兴趣爱好。

视频号推荐的内容来源（特殊来源会标识在视频号内容下方）包含：“系统”、“同城”、“可能认识的人”、“多位朋友看过”和“5公里以内”推荐五大类。

小结

1）视频号推荐机制包括社交关系和算法推荐，且社交关系因子权重占大头，是视频号核心定位

2）社交关系推荐包括

• “多位朋友看过”：如果某一个视频号内容被x位以上的微信好友观看过，则更有几率推荐给相关好友
• “可能认识的人”：指的是该视频号“可能”是微信好友所创建的
• “好友点赞过”：如果某一个视频号内容被1位及以上的微信好友点赞过，则更有几率推荐给相关好友，（视频号内容下会标出具体是多少位好友曾经点赞过，与微信“看一看”显示文章“在看”数的方式相同）
• “已关注”：指的是主动关注的视频号，更容易出现在前排

3）算法推荐包括

• “系统”：即热门推荐，内容具备优质标准获得官方推荐流量
• “同城”：与地理位置相关，推荐同一城市的视频号内容（前提是内容本身通过社交关系传播的认可）
• “5公里以内”：可以理解成附近的“视频号”，推荐机制与“同城”相似，是属于“同城”下的子集，按用户所在位置推荐距离范围更近的“同城”内容
• “兴趣偏好”：即利用微信个人画像进行个性化内容推荐
• “话题”

4）视频号发表的内容有自己的基础流量，有几率自传播（否则KOL类的视频无法快速得到扩散），或者微信好友经“可能认识的人”来源观看到内容和互动，加快在社交关系网的传播速度（自己给自己点赞同样成立，或者分享给好友），获得更多喜欢从而增加“热门推荐”的流量

5）更多基于微信内好友的社交关系进行传播同样面临一些与朋友圈和视频动态相同且无法回避的问题，关于隐私中的屏蔽功能，即“不让他(她)看”和“不看他(她)”，目前在微信设置隐私中，暂时没有视频号相关设置

6）由于微信好友组成关系的复杂性，圈层之间的偏好差异必然存在，比如，在微信“看一看”中用户可以针对一篇文章反馈“不感兴趣”原因，其中候选项中包含“不看XXX的推荐”，相当于朋友圈的“不看他(她)”功能，而视频号内容的“不感兴趣”没有提供额外的原因候选项，且没有明确告知“好友点赞过”是哪个好友，“多位朋友看过”是哪些朋友，无疑增加了系统对用户“不感兴趣”的主要原因分析的难度

1）扩展链接：发表内容时添加

• 公众号文章链接（现有）：引流、广告、公众号KOL 电商模式
• 小程序链接：小程序电商商品购买页面、小程序直播页面（直播带货等）

2）广告位：原生广告

• 动态视频广告
• 静态图片广告

3）原生内容广告：指内容本身多多少少带有显性/隐性品牌信息和引导，如常见的好物植入、企业品牌展示、网红探店、游戏推广等方式

* 上图一二为好物植入类；图三为企业品牌展示类