在别人都恐惧的时候，你就该贪婪，当别人都贪婪的时候，你就该恐惧！

——巴菲特

每一个商务时代，都会铸造一大批富翁，而每一个富翁的铸造都是当别人不明白时，他明白他自己在做什么，当别人不理解时，他理解他自己在做什么，所以当别人明白时他已经成功了，当别人理解时他已经富有了。

——李嘉诚

一、资本运营基础

（一）资本运营的含义

资本运营又称资本运作、资本经营，是企业界创造的概念，它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运作，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。简言之就是利用资本市场，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动和以小变大、以无生有的诀窍和手段。

资本运营是企业实现资本增值的重要手段，是企业发展壮大的重要途径。纵观当今世界大多数企业的发展历程，资本运营都发挥了至关重要的作用。在我国，近年来不少企业也将资本运营纳入企业发展战略，并获得了成功。越来越多的企业已经认识到既要重视生产经营，又要注重资本运营，资本运营和生产经营共同推动着企业的发展。可以预见资本运营在我国发展进程中将会发挥越来越大的作用。所以企业家能够成功运营资本对企业的发展至关重要。

（二）资本运营的特征

资本运营和商品经营、资产经营在本质上有着紧密的联系，但它们之间也存在着区别，不能将资产经营、商品经营与资本运营相等同。资本运营具有如下三大特征。

1.资本运营的流动性

资本是能够带来价值增值的价值，资本的闲置就是资本的损失，资本运营的生命在于运作，资本是有时间价值的，一定量的资本在不同时间具有不同价值，今天的一定量资本，比未来的同量资本具有更高的价值。

2.资本运营的增值性

实现资本增值，这是资本运营的本质要求，是资本的内在特征。资本的流动与*的目的是实现资本增值的最大化。企业的资本运营，是资本参与企业再生产过程并不断变换其形式，参与产品价值形成运动，在这种运动中使劳动者的活劳动与生产资料物化劳动相结合，资本作为活劳动的吸收器，实现资本的增值。

3.资本运营的不确定性

资本运营活动，风险的不确定性与利益并存。任何投资活动都是某种风险的资本投入，不存在无风险的投资和收益。这就要求经营者要力争在进行资本经营决策时，必须同时考虑资本的增值和存在的风险，应该从企业的长远发展着想，企业经营者要尽量分散资本的经营风险，把资本分散出去，同时吸收其他资本参股，实现股权多元化，优化资本结构来增强资本的抗风险能力，保证风险一定的情况下收益最大。

资本运营除了上述三个主要特征，还具有资本运作的价值性、市场性和相对性的特征。资本运营是可以白手起家的事业。有很多人都有独立创业的美好愿望，但是万事开头难，传统事业一开始就需要大笔资金投入。这往往使很多人很难迈出第一步。资本运营也可以说是为想白手起家的人量身定制的创业机会。无论在创业初期还是在整个创业过程中都不需要投入大量资金，并且在无须开设店铺的情况下就可以开始建立自己的销售体系，开发自己的销售市场，实现自己独立创业的愿望。

（三）资本运营和生产经营的关系

1.资本运营和生产经营的联系

资本运营和生产经营密不可分，都属于企业经营范畴，二者之间存在着极为密切的联系。

（1）目的一致。二者都是以资本增值为最终目的。

（2）相互依存。生产经营以资本为前提条件，如果没有资本，生产经营就无法进行：如果不进行生产经营活动，资本增值就无法实现。因此资本运营要为发展生产经营服务，并以生产经营为基础。

（3）相互渗透。企业进行生产经营的过程就是资本循环周转的过程。

2、资本运营与生产经营的区别

（1）经营对象不同。资本运营的对象是企业的资本及其流动，资本是可以带来增值的价值。资本运营侧重的是企业经营过程的价值方面，追求的是资本增值。而生产经营的对象则是产品及其生产销售过程，经营的基础是厂房、机器设备、产品设计、工艺、专利等。生产经营侧重的是企业经营过程的使用价值方面，追求的是产品数量、品种的增多和质量的提高。

（2）经营领域不同。资本运营主要是在资本市场上运作，资本市场既包括证券市场，也包括非证券的长期信用资本的借贷，广义上还包括非证券的产权交易活动。而企业生产经营涉及的领域主要是产品的生产技术、原材料的采购和产品销售，主要是在生产资料市场、劳动力市场、技术市场和商品市场上运作。

（3）经营方式不同。资本运营要运用吸收直接投资、发行股票、发行债券、银行借款和租赁等方式合理筹集资本；要运用直接投资、间接投资和产权投资等方式有效地运用资本，合理地配置资本，盘活存量资本，加速资本周转，提高资本效益。生产经营主要通过社会需求、以销定产、以产定购、技术开发、研制新产品等方式，达到增加产品品种、数量，提高产品质量，提高市场占有率，增加产品销售利润的目的。

所以，在市场经济条件下，企业家既要精通生产经营，又要掌握资本运营，并把二者密切结合起来，生产经营是基础，资本运营要为发展生产经营服务。通过资本运营，搞好融资、并购和资产*等活动，增加资本积累，实现资本集中，目的是要扩大生产经营规模，优化生产结构，提高技术水平，以便更快地发展生产经营。只有生产经营搞好了，生产迅速发展了，资本运营的目标才能实现。

资本运营也是复制成功的事业。“没有资金也没有经验，或者有资金没经验，有经验没；金”是很多想创业的人无法突破的瓶颈，对于很多想成功的人来说，经验和方法往往是最需要也是最缺乏的。而在传统的事业里，需要我们自己长时间去摸索，中间容易走很多弯路，甚至出现致命的失误。“这个世界上不缺少任何行业，唯一缺少的就是有人能够毫无保留地并且能主动教你的行业”。而资本运营是以成功复制成功的事业，成功者将他们的系统经验毫无保留地教给新的朋友，从而有效地去避免失误，大大提高了成功的概率，所以行业中有一句至理名言：照着别人去做！