既然策略被证实，未来涨价还会继续

头部平台们自然会继续。特别是涨价后爱奇艺实现了首次盈利，更加给了长期亏损的同行们希望。目前爱奇艺和腾讯视频涨价两次，间隔时间为一年，下一次购物节、大型节假日或者重磅新内容播放之前，就是涨价的时机。优酷只提价了一次，为保持行业地位自然也会追平次数和各类会员的定价。

没有调价的平台也会跟风，比如B站、搜狐视频。效仿头部平台，大量的促销和新内容宣传配合定价上涨，推动实际支出价格小幅度上涨，在棘轮效应的影响下，需求不会被“伤害”。

但是，平台们扭亏为盈并不能寄希望于涨价

首先，现在的涨价策略可以带来收入的增长，但是具体的增幅要看使用价格优惠的比重。以优酷为例，88VIP可以免费获得优酷年卡，鉴于淘宝的广泛使用和88VIP的高性价比，如果优酷会员中88VIP的比重越大，那这次涨价对优酷整体收入的影响越小。

其次，还要看亏损幅度。阿里巴巴2021年财报显示，优酷视频所在的数字媒体及娱乐部分年度亏损61.18亿，小幅上涨实际价格是无法覆盖如此大的亏损。唯一盈利的爱奇艺Q1财季中，营收超过了成本13亿，环比营收增加了0.89亿、成本则下降了5亿，扭亏为盈的主要原因一目了然。

最后，实际价格的上涨是有限的。还是最简单的需求定理，实际价格上涨到一定程度，会导致需求明显下降，从而降低整体收入。

同样是需求弹性大的视听产品，可以用2019年和2022年的春节档票房作说明。后者比前者平均票价上涨了18.16%，人次下滑了13.63%，最终两年票房几乎相同，这表明人次的下降比票价上涨对收入的影响更大。在其他条件不变的情况下，如果2023年的春节档票价继续上涨，很有可能会出现总票房倒退。同理，视频平台的会员价格是有上限的，原则是不过度影响需求，实际价格的涨幅应在这条隐形的红线内。

总结

总的来说，目前高定价、高促销的涨价策略让视频平台们，在保证会员规模的前提下增加了收入，这会刺激平台们继续调价。但实际上这部分增收的规模还不是很大，与亏损相比更显得渺小。此外，实际价格涨幅过大，一定会对现有会员数产生负面影响。爱优腾们从根本上扭转财务状况，药方不是涨价。