人口老龄化的浪潮袭来，曾被忽略的“银发市场”变为资本手里的“香饽饽”。本文作者根据经验及数据对中老年短视频小程序小年糕和早安看看进行了深入的分析。

做产品分析或行业分析，经常遇到的情况是自己不是某个细分领域的从业人员，也不是某个产品的内部人员。也就是说，在没有一手信息和真实数据的情况下，该怎么做产品分析呢？

此时可以获取信息的方式有两种：媒体披露信息和产品中直接展示的数据。

所以本文将通过零碎信息拼凑、数据抽样，并结合个人对业务的理解，对产品进行解构。通过二手信息得出的很多结论，只是推测，不是事实，也一定会与真实情况有很大偏误。

做产品是从上向下、从内到外的，也就是从战略层到业务层再到具体的实现层，但分析产品，常常是从下向上、从外到内的，通过具体的实现层推测业务层和战略层的意图。

所以，若非直接从业人员或者有渠道获取到一手信息，在市面上看到的大多数产品分析报告和市场分析报告，不能全盘接收，只能当做抛砖引玉。

01 为什么是短视频小程序？

说起短视频行业，市场基本已经被抖音和快手瓜分完毕，但是仍然存在一些细分垂直领域未被覆盖，依旧存在着诸多机会。其中，抖音快手都没有完全渗透的一个用户群体就是中老年人。

社会老龄化是目前的大趋势，也就意味着老年人越来越多，那么与中老年人相关的市场也一定越来越大，除了经常提到的医疗健康领域，还有一个潜在的巨大市场就是中老年人的娱乐生活。

不仅要关注中老年人的物质需求，也要关注他们的精神需求，包括社交需求、娱乐需求等。

中老年人的显著特点是文字阅读困难和难以接受新事物。

文字阅读困难有两方面原因：

• 身体机理原因，随着年龄增加，视力会下降，远视问题在中老年人群体中比较普遍；
• 教育水平原因，过去几代人的平均教育水平是偏低的，其实多数人不擅长文字阅读。

难以接受新事物的原因也有两个：

• 自身原因，中老年人的思想观念与思维方式基本固化，人天生会对陌生事物产生抗拒心理，再加上很多观念和思维方式已经成为习惯，自然很难接受新事物；
• 外界原因，新生事物一定是更加符合年轻群体的认知与习惯，天然对中老年用户群体不友好，就比如我们现在使用的智能机和各种APP，对于中老年人来说，字体普遍偏小，配色也不够鲜明。

根据这两个特点会发现，小程序 短视频是一个非常好的组合。

微信的月活过10亿，渗透率极高，已经成为了互联网基础设施，可以观察到自己的父母长辈基本都会使用微信，这对于难以接受新事物的中老年人来说，最好的方式自然是在微信生态中为中老年人提供各种服务，那么小程序、微信群、公众号是最容易触达到他们的手段。

相对于文字，视频这种媒介更容易被中老年人接受，然而市面上针对中老年的影视作品是偏少的，主流的电影、电视剧、综艺都是针对年轻人，也就是说，长视频内容无法满足中老年人的娱乐需要，所以制作门槛相对降低、理解相对简单的短视频形式非常适合中老年人。

02 目前市场格局是怎样的？

看一下阿拉丁的小程序榜单数据，会发现原来没有注意到过的市场，其实已经有了大批竞争者。关于评分标准，阿拉丁指数是通过小程序人气（UV）、搜索、使用、分享等指标，科学计算出来的小程序综合评分，所以基本可以反映出当前小程序的使用情况。

统计了一下，在小程序月榜top100中，根据类型划分，达到10个以上的有：游戏小程序31个、网购小程序13个、工具类小程序11个，而专门针对中老年的短视频小程序就有13个。

可见，很多人已经盯上了这块市场，而且目前的竞争非常激烈。其中，小年糕是头部产品，根据小年糕披露的数据，在2019年，用户总数已经超过5亿，日活超千万，而且小年糕已经完成了D轮融资，员工达数百人。小年糕的数据可能超乎很多人的预料，这也是为什么会选择分析小年糕的原因。

而分析的另一款产品则是“早安看看”，这是快手旗下的新产品，2019年9月18日注册“年汤圆”小程序，随后在11日22日更名为“花生逗”，当天再次更名为“早安看看”。根据该账号发布的文章分析，其公众号早期以短视频为主要卖点，从11月5日的“时光影集”活动后宣传重心逐渐转向音乐相册。

小年糕和早安看看都非常具有代表性，一个是头部产品，目前已占据了一部分的市场份额，另一个则是背靠快手的新产品，早安看看能否在快手的资源支持下，在激烈的竞争环境中得到突破也尚未可知。

因此本文将站在“早安看看”这款新产品的视角，并对比小年糕，剖析其优势、劣势以及未来的可能发展方向。

03 头部产品们采用了什么产品策略？

小程序top100中的这13个短视频小程序内容同质化非常严重，具有以下几种特点：

• 基本都是采用的单列点选页面布局；
• 符合中老年群体的内容和设计元素；
• 操作简单的音乐相册制作功能。

那么头部产品们的差异点在哪呢？

研究后发现，大体分为两种产品策略：一种是小年糕为代表的公众号小程序协同，另一种是几个头部产品的小程序矩阵。