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怎么把电视剧放到抖音上(如何把电视剧发布到抖音上)

来源:原点资讯(m.360kss.com)时间:2023-11-03 00:33:34作者:YD166手机阅读>>

“爱优腾”退,抖音进

2022年底,爱奇艺进行了三年内的第三次涨价。其中,黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元,连续包季的价格由63元提至68元,连续包年从218元变为238元。

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目前,爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格,已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。虽然涨价较晚,但也同样引发了一轮全网吐槽。不少网友表示,在独播剧质量下滑的同时,还提高会员价格,不免让人难以接受。

爆款剧的数量减少、热度下降,在一定程度上影响到了用户购买会员的意愿。各大长视频平台也深知这一点,纷纷开始降本增效,将重点放在头部剧集的投资上。

此前腾讯的内部会议上,马化腾提到了长视频板块,表示要把非精品的内容砍掉:“以前有些中不溜秋的剧,我们也愿意投资,现在就要想一想了。”

在减少投入的同时,长视频平台们也开始想方设法提高用户的付费意愿,以抵消涨价带来的影响。其中的重点措施,就是打击“共享会员”。

前不久,优酷更改了会员登录限制规则。如果是使用手机登录会员,原本可以登录三台手机、同时在两台手机观影。现在却只能登录一台手机、同时只能在一台手机观影。

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(规则修改前后)

对此,优酷回应称,是“为保护用户账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。”

然而长期以来,用户和家人朋友共享一个会员账号早已成为常态。打击会员租售黑灰产确实能够理解,但对于普通用户而言似乎也有些不近人情。

更早之前的10月份,爱奇艺诉刀锋公司不正当竞争纠纷案件一审法律文书公开。被告方在自己的平台内为用户提供爱奇艺会员账号租赁服务,并从中获益。后经法院判决,刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元。

由此可见,“共享会员”在近几年一直被长视频平台们视为眼中钉。在付费用户增长乏力的当下,“爱优腾”们不得不想方设法占据更多的高质量用户,并抢占他们的钱包份额。从另一个角度来说,这也是长视频行业转向“留量”竞争的最好体现。

按理说,在行业元老们都只能选择“退守”的时候,说明整个行业都陷入了瓶颈期。此时入局似乎并不是一个明智的选择。因而我们能看到,抖音虽然在布局长视频,但只能算是“迈进去半只脚”。

传统的长视频平台们,为了吸引更多的付费用户,需要大量投入买断版权。同时,为了丰富内容、打造爆款,它们还会自制或投资一些影视剧。从零开始制作一部影视剧,不仅投入高、周期长,回报也充满不确定性。一旦爆款剧数量减少、热度下降,平台就很容易入不敷出。

而抖音不一样。它虽然也有一些自制综艺,但还未涉及自制影视剧的范畴。抖音在长视频领域的开疆拓土,仅需购买一些版权,随后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有不少的片源,抖音需要付出的成本更是可以忽略不计。

对于抖音而言,一开始就没有打算依靠长视频赚钱。其它长视频平台会员价格一路水涨船高,抖音的“免费”也愈发珍贵。只要能将更多的PC用户吸引到平台内,就已经足够了。

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长短视频,互相渗透

2022年,快手与乐视,抖音与搜狐、爱奇艺分别达成了合作,短视频创作者们获得了长视频二创的授权资格。原以为长短视频之争在此已经走向了终结,没想到它们依然惦记着对方的一亩三分地。

在过去一年里,一个新的视频形式逐渐火热——短剧。它比短视频更长,又比长视频更短,一般每集的时长维持在几分钟左右。

与长视频相比,短剧在制作门槛低的同时,投入更少、周期更短。更加重要的是:试错成本低。如今“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道,腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无间断排播。

在这些长视频平台上,短剧的主要盈利来源一是吸引用户购买付费会员,二就是更方便灵活地承接广告植入业务。

与短视频相比,短剧的变现能力也更甚一筹。虽然抖音快手不卖会员,但一些热门短剧同样可以通过广告植入或商业冠名变现。

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