百度和快手是如今最受用户欢迎的两款app，大家就这两款app之间做过对比吗？这篇文章作者从用户的角度分析了快手和百度两者之间功能、内容、广告上的差异，并给出了更多的探索建议。让我们一起来看一看吧。

随着近几年国内经济的增速放缓以及国内市场的日趋饱和，各大内容平台无论是在DAU上还是在新增上都是趋于稳定状态。

除却app主线的业务外，大家也会在一些二级功能上去做探索，一般将这个功能通称为“发现”（不同app叫法可能略有差异）。从发现这一功能来看，一般常见于社交app以及内容app。

由于笔者是从事商业化方向的，故而以内容平台（app）为切入点。基于内容平台的特性，本文主要从功能、内容、广告的角度来思考面对主功能之外的流量，各平台是如何在内容上做出差异化以及在商业化上如何深入探索。

视频和图文是内容平台的核心，视频类头部产品是快手和抖音，图文类头部产品是百度和头条。

1. 位置说明

发现功能一般为app的二级功能（独立于主功能之外），常见于（首页）顶部导航栏。在视频类平台（快手、抖音）上一般置于同城、直播、商城等其他功能（业务）旁边，在资讯类平台（百度、头条）一般置于关注、推荐之后。

图1：快手、百度、头条、抖音发现页面

由上图可看出，由于视频类和资讯类产品定位和功能的不一样，因此出现发现功能上同类型产品相似，不同类型产品之间存在差异。尽管不同类型不同产品之前存在差异，但这是合理的。

作为内容平台而言，关注和推荐是确定性最强的。一个是用户自己意愿关注了解的，一个是根据用户的行为系统判断用户可能会关心的。

而发现功能是独立于这二者之外的，可能是找寻用户，也可能是探索业务。因此其属于主业务之外的“第二业务”。

2. 布局说明

笔者观察了视频类和资讯类产品的发现功能内容布局，整体基本相似，大概呈现出以下几个特征（以快手为例）：

• 页面内容呈现上下左右排列整齐的4块内容区
• 页面向下滑动后，内容开始交错
• 内容上除却内容本身外，还有创作的的昵称以及点赞按钮

图2：快手app 发现功能