京东又要“搞事情”了！

近日有消息称，京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目，预计将于12月底到明年1月初正式上线。该项目由京东物流和京东商城联动，前期由物流部门负责仓储规划，之后再由商城负责终端。

内部人士透露，项目上线后，最初将在山东试点，随后在京东物流全国七大区（华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北）的省会城市和一些产业带铺开。

其实，这一消息并非空穴来风。目前社区团购市场规模有近900亿元，各大互联网公司都想进来分一杯羹，京东也不例外。

优势明显，整装待发

对于京东而言，社区团购既是对下沉市场的进一步挖掘，也是其物流能力的一次全面检验。

对于京东进军社区团购，很多分析人士给予了充分的肯定。首先京东作为全国数一数二的线上商城，有着明显的优势，其具有数以亿计的网购用户，且有着良好的用户口碑。

毕竟，购买同样的商品，京东自营商品正品不会出现问题，但是在淘宝上还需要谨慎筛选。这在社区团购行业也是一样，京东能够保障在京东优选上面购买的用户，可以保证是正品，所以购物更放心。

其次，不得不提到京东的物流优势。社区团购本质上还是线上购物 本地配送，还是要通过用户在线上购买，然后通过物流配送的指定地点，这正符合京东物流的业务能力。

所以，京东物流能够在新一线和一线城市之间达成当日送达，并且绝大部分城市都达成了第二天送达，这也正是京东入驻社区团购的资本。

巨头战争，谁将脱颖而出？

其实社区团购一直以来都是一个“香饽饽”。

艾媒咨询数据显示，到2022年国内社区电商市场规模有望达到千亿级别。随着零售互联网渗透率的提高，这块市场的规模有望达到数千亿，甚至上万亿。

前有阿里、美团巨头混战厮*，后有滴滴、字节跳动、快手加入，现在随着京东的入局，有网友开玩笑，“整个晋西北都乱成一锅粥了”！

有社区团购参与者分析，现在社区团购主要面临的问题是团效低，很多团长都在刷单；同时，整个环节的供应链与履约能力尚需要建设。而对京东来说，优势无需赘述，但地推却是其弱项。未来京东想要在社区团购市场上立足，或许还是要对自身做出改变。

不过有一个共识是，社区团购始终是一个低毛利的生意。短期的烧钱补贴也只是战争的前奏，是巨头撬开高频买菜业务大门的第一步，而最终实现盈利依然要靠供应链和履约能力的深耕。

未来，社区团购市场到底谁能够脱颖而出，真正改变行业格局，至少目前还无法定论。眼下的玩家并非最终的胜者，而真正的胜利或许几年后才能见分晓。