导读

最近，一款名为「SPC运动宝」的小程序上线仅3周，几乎没有任何营销费用投入，已经突破100万用户，平均每天产生3万次分享行为，目前用户数还在强劲增长中。

它到底有哪些值得我们去思考学习，详情请看正文，你一定会有所收获！

1.与微信进行生态共赢

以微信运动为切入点，贴合微信生态，在流量裂变上具有天然的优势。同时，「SPC运动宝」与微信是生态共赢的关系，具体表现在两个方面：

一方面，「SPC运动宝」小程序为微信运动提供了价值的延伸，为其增加了新的使用场景，有助于吸引一批新的用户参与到微信运动中来，提升用户的粘性。

另一方面，微信运动步数为「SPC运动宝」提供了代币依据，具有不可篡改和官方的唯一性，得到广泛的认同。微信运动具备的排行榜和好友关系，也给了「SPC运动宝」天然的社交优势。

2.抓住了大众缺乏运动驱动力的痛点

张小龙在多次演讲中曾说过：“一切以用户价值为依归，这句话看起来像老生常谈，但真正把用户价值第一做到产品里面去的并不多……”因此，解决用户的痛点，为用户创造价值是成就爆款小程序的核心前提。

而「SPC运动宝」便是以大众缺乏运动驱动力为痛点出发，结合具体的实物奖励来激励用户进行锻炼。当用户得知日常的步数可以换“活力币”来兑换奖品时，这种直观的刺激就让很多用户乐意参与进来。

3.结合微信生态进行的产品设计

这是一款由成都乐动信息技术有限公司开发的小程序，大家熟悉的咕咚运动App也是其旗下产品。如何做出一款区别于App的小程序应该是咕咚运动产品团队在思考的问题，而围绕微信生态进行的产品设计就明显具有优势。

除了微信运动外，「群里有事」也是一款利用微信群在不到300天的时间就破了1000万的用户的小程序案例，而这就是结合微信群进行裂变式传播的结果。

1.对用户真正有价值，需要用户经常去打开的产品，小程序的增长才不会受限制，而SPC运动宝就是这样一款小程序；

2.带有直接的、立即的好处，会直接刺激用户使用一款小程序；

3.如果要在微信里做一个小程序，它和App最大的不同在于，它得是一个针对微信的小程序。