创意形式：《倩女幽魂》主打“品牌向广告”、“游戏实录”的创意形式原则，用CG动画结合游戏实际内容的方式，既能给玩家传递游戏的高级感，同时也能把游戏实际内容最直观的展现给玩家，强化他们对游戏的印象。

（四）传统仙侠对比分析：

传统仙侠MMO Q3买量广告呈现两大方向，其一是突出游戏福利、快速升级，其二则是剪入较多的游戏实录，展示游戏质量，传达“3A感”，总体思路没有特别大的变化。

但在总体思路基本固定的基础上，各产品又存在一些买量素材差异点。

1、强调社交，比如《倩女幽魂》将“请求大神带我联赛”“帮会纷争”等作为创意；

2、主播联袂推荐，邀请多个知名主播，进行“洗脑式”传播；

3、将类UGC视频做到极致，比如《倩女幽魂》模仿达人口碑做“盘点玩倩女赚钱攻略”“男生钓鱼VS女生钓鱼”等做出模仿达人的、有意思的内容。

三、休闲 修真

休闲类修仙游戏，可能是整个仙侠赛道中非主流的另类。其它产品都在以MMO玩法卖点内卷，而休闲类修仙则属于“外卷”范例——卷的是修仙小说读者、修仙动画受众、MUD老玩家、修仙泛用户，甚至模拟经营用户。

（一）《一念逍遥》

1、游戏卖点：

《一念逍遥》主要突出修真这一品类的核心关键词。例如，强调“筑基、金丹、化神”等境界词，或者“功法、长生诀”等，这些词汇在仙侠MMO中较为少有，反而常出现在修仙小说中。

2、买量创意

吸睛点：在吸睛点的抉择上，《一念逍遥》特别多样，新颖，包括展示传统MUD玩法、文字描述故事背景、剪入表情包素材、两个“圆球”头像对话构建戏剧性等等。

具体在素材创意方面，在“长期兴趣”方面，《一念逍遥》会重点突出“修真等级”、“渡劫”、“功法”等要素。而在“当下状态”层面，则是辅以“国人都想过修真成仙”、“教你如何渡雷劫”、“这修仙游戏也有人玩？”等文案，用以调动玩家的情绪。

转化点：“好奇尝试”、“降低门槛”是《一念逍遥》最常用转化点原则，通过强调游戏战斗、升级、打怪、渡劫等玩法，给玩家展现游戏的爽感。