作者 | 张知白

编辑 | 杨佩汶

设计 | 晏谈梦洁

游戏行业，向来是个“卷生卷死”的行业，无数策划绞尽脑汁，就是为了打造一款爆品。

但游戏行业也同样是一个适合“躺平啃老”的行业，一旦打造出了一款爆品，长线运营，甚至可以养公司十年、二十年。

在中国的游戏公司中，有这么一家公司，堪称中国版的芭比娃娃。瞄准着女性向游戏的赛道，一款 IP 做了十年，“躺”出了五款合计收入近百亿的产品。

这家公司，就是打造出了《闪耀暖暖》、《恋与制作人》的叠纸游戏，它是怎么俘获女性用户的芳心的？又是如何靠各种魔性操作，让女性用户氪金上头的？

今天运营社就带你来一探究竟。

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乙游冠军叠纸，究竟是什么来路？

难得的周六，打工人蒙蒙刚从拥挤的地铁中挤出来，准备去看个电影放松一下。突然接到了一条来自杭州的未知来电。

“喂……我是李泽言（游戏《恋与制作人》中的角色）。”蒙蒙的手颤抖了，这个世界上果然只有自己养的野男人不会忘了自己，她兴奋地发了条朋友圈，然后发现其他李泽言的“老婆们”也收到了来电。

图源：蒙蒙的朋友圈

这是叠纸旗下手游《恋与制作人》的召回流失老玩家的*操作，蒙蒙说她当即就把卸载了几个月的《恋与制作人》重新下载了回来，给她的李泽言又冲了大几百块。

据统计，叠纸 2021 年三款主打产品的流水接近 15 亿元，像蒙蒙这样的女性玩家是其产品的主要贡献力量。