开篇语：

今年年初，抖音推出了一个新的桌面端聊天软件“抖音聊天”，用户可以通过它与抖音好友进行聊天。乍一看，让人有些摸不着头脑：聊天软件市场早就不是什么蓝海，抖音为什么还要开发专属APP？于是，一个名为“真的会有人和同一个人在抖音和微信上分别聊天吗”的话题迅速在抖音上传播开来。

点进去后，我们会发现，人们的聊天内容习惯是真的会随着平台有所变化的，以前大家买东西只会去电商平台查询，找游戏只会去应用商店或者游戏媒体上浏览，但现在像抖音这样的短视频平台已经将包含的信息扩散到了几乎所有的领域，让用户能找到所有感兴趣的内容。当用户的习惯改变之后，平台也会随之不断变化，这就是我们今天想要聊一聊的话题。

正文：

游戏玩家对抖音的信任和依赖，正在变得越来越深。还记得之前《羊了个羊》的大火吗？这样一款看起来玩法极致简单，也没有复杂系统的小游戏，在大部分游戏社区里无法形成广泛讨论，但玩得上头的玩家需要寻找攻略和输出情绪的渠道，抖音这样辐射面广、曝光度高的短视频平台便成了主要阵地。很快，我们就发现，《羊了个羊》并非个例，这种在抖音上找游戏、玩游戏、分享游戏的轻社交链条，已经成了当前用户需求的大趋势。

今年的春节档，又有两个爆款游戏《美食大作战》和《荒岛的王》大获成功，这两款游戏的玩法不同，却有着相似的运营理念，都将主打营销阵地放在了抖音平台，让玩家能顺畅地接收信息、产生兴趣、下载游戏、深入讨论并获得良好的互动体验。从它们背后的出品公司都是Ohayoo这一点来看，不难想象，Ohayoo这家深耕精品休闲游戏的头部平台，再度找到了推进发行生态的新路线。

千万粉丝IP与热门话题结合，《荒岛的王》上线即迎来巅峰

《荒岛的王》是一款“非常Ohayoo”的精品休闲游戏，和《王铲铲的致富之路》、《兔克创业记》一样，它也是先搭起一个看似夸张荒诞但玩家们又非常熟悉的故事框架，然后在其中不断抛出精心设计的事件来让玩家进行挑战。但和其他产品相比，《荒岛的王》有一个独特之处：在内容上联动了抖音上的原创轻漫热门IP《开心锤锤》。

（图：《开心锤锤》抖音官号宣布与《荒岛的王》联动）

《开心锤锤》是国内原创短视频动画的代表作品之一，每集时长不超过3分钟，内容几乎都是都市年轻代的日常话题，像是过年回家、闯关游戏、上网课等等，轻松爆笑又贴近生活，很快就成为抖音上的千万级人气IP。它这种夸张搞笑的风格与《荒岛的王》的主题十分契合，将荒岛求生的恐惧成功转化成了冷笑话与危机感并存的生存策略游戏。

（图：抖音玩家将《荒岛的王》游戏体验做成了日常连载）

据统计，《荒岛的王》在春节档期间的总下载量就达到了116万以上，抖音话题量达到了2.7亿，毫无疑问，这个成绩有很大一部分得益于抖音平台生态对游戏宣传的利好，玩家通过抖音下载了游戏后，大数据会推送给他们更多的相关视频，无论是攻略向内容还是轻松向的解说、直播，都促进了玩家间的交流讨论，同时不局限于“游戏玩家”这个信息茧房，将讯息更广泛地传递给更多路人用户。

另一方面，《荒岛的王》也延续了Ohayoo一贯的精品休闲游戏设计理念，从“荒岛求生”这个玩家没有真实经历但都熟知并有兴趣的题材入手，要求玩家合理利用道具、调配人员、应对随机事件，来寻找不同的通关方式，在轻松的游戏过程中造就了新奇的体验，同时也带动了玩家UGC内容的创作灵感，配合短视频平台的用户生态，取得了完美的发行效果。