喜欢玩抖音的人最近一定刷到过这样的视频，一个人脸的前面有一个小潜水艇图标，用鼻子控制潜水艇进行闯关，这就是抖音最新推出的插件游戏《潜水艇大挑战》。这款游戏虽然玩法简单，但趣味性十足，已经让网友“玩坏了”，不仅自己来挑战，还找来自家宠物齐上阵，成为近期抖音热门短视频。（3月21日《北京青年报》）

《潜水艇大挑战》的持续走红，亦让一些媒体看好它的未来发展，指出“抖音不只想记录美好生活”。不可否认，“小游戏”是一块“大蛋糕”，人人都眼馋。许久之前，抖音便想通过制造“网红游戏”，打开游戏市场大门。可实际上，即便有“网红APP”加持，《潜水艇大挑战》的未来也未必乐观。

很多人记得，在2013年，已成为全民性社交软件的微信，亦曾推出了一款现象级的《打飞机》游戏。其制胜点在于，游戏体量小，不付费不下载不占空间，且操作简单，老少皆宜，人人皆可参与。而强大的分享性，使之成为“社交货币”，流行于社交网络。可即便一时间红火如斯，《打飞机》没多久后，便也偃旗息鼓。

《潜水艇大挑战》与《打飞机》是不一样的游戏，却也有一样的“套路”，都是立足于全民性的社交软件，通过附带的“小游戏”引动用户的关注，特点都是简单、方便、可分享。《打飞机》没落的表象是用户“玩腻了”，但根本原因还是因为游戏本身跟不上社交网络风潮。

无论是利用AI技术制造科技新鲜感，还是参照《Flappy bird》的高难度模式增加挑战性，《潜水艇大挑战》都不能通过其社交性给游戏性赋值。换而言之，用户除了拍短视频跟风，难以带来更强烈的游戏愉悦感。实践证明，强大的游戏性，才是游戏赖以生存的基础。待风潮过后，《潜水艇大挑战》恐怕最终与《打飞机》一样，都会因为用户粘性不强而陷入沉寂。

“网红游戏”常有，可“游戏神作”不常有。《潜水艇大挑战》的走红是天时、地利、人和共同作用下产生的结果。“天时”是春节假期与疫情居家的大环境；“地利”是它本身的游戏效果；“人和”是抖音庞大的用户群体。然则，“天时”会过，“地利”会变，“人和”也会转向。靠《潜水艇大挑战》撬动游戏市场的大门是很难的。

从狼人*、打麻将、头脑王者等“大游戏”的“生命值”可以看出，简单、方便、可分享向来不是游戏生存的必需品。抖音若想进入游戏市场，一条思路是持续推出爆款游戏，另一条思路是开发一款具有强社交性的游戏，能让用户与用户之间构建游戏纽带。前者很难，后者则需要抖音结合拍摄功能，利用AI参与打造新的游戏规则、新的游戏模式、新的游戏体验，激发出更多“拼脸”的创意。

游戏不管好不好玩，归根结底还是要变现。《潜水艇大挑战》好玩却不能变现，游戏的商业属性也就失去了意义。短视频平台若想在游戏市场挖金，还是需要用“做游戏”的心态做游戏，而不是用“造网红”的心态推游戏。