内容概况：“社交 互动”属性的游戏未来将备受关注，带动我国线上桌游发展，2022年我国桌游行业市场规模237.8亿元，同比2021年的194.1亿元增长了22.51%，其中线上桌游规模71.3亿元；线下桌游规模166.5亿元。

关键词：桌游用户年龄 桌游市场规模 桌游消费人次 桌游主要企业

一、桌游产业发展概述

桌游是针对如卡片游戏、图板游戏、骰牌游戏，以及其他在桌边或任何由数名玩家面对面于同一空间进行游戏的泛称，多数会使用图板、纸卡、骰子、微缩模型、筹码、沙漏、绘图纸笔或其他特殊情境道具。目前我国桌游行业代表产品有三国*、狼人*和剧本*等。桌游本身所具有强社交属性，因为每个人都需要在游戏中与其它玩家沟通，说话和谈判技巧无论在游戏或现实生活都非常关键，透过桌面游戏，思维，判断，说话能力及与人沟通的技巧等到锻炼和提升。

二、桌游行业政策背景

近几年，我国相关部门颁布了一系列政策，旨在加强桌游娱乐经营场所管理，促进行业健康有序发展。如2022年6月文旅部、公安部、住建部、应急管理部及市场监管总局联合下发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，要求结合各部门职责，切实加强对剧本娱乐经营场所的监督指导，明确剧本娱乐经营场所经营范围为“剧本娱乐活动”，并实行事后告知性备案。上海市、成都市等地也出台相关文件促进行业持续健康发展。

三、桌游行业产业链

我国桌游行业的上游主要包括 游戏设计、游戏策划、早期宣发、工作室以及独立创作者，下游主要有桌游吧与线下实体店等。从整个产业链来看，桌游市场面临的形势较为严峻，一方面尽管盗版和同质化竞品能够更广泛地教育用户，但是在国内而言肆虐的盗版使得产业链上游的制作商处境越来越艰难。由于桌游的设计时间较长，而销售周期更长，就导致了桌游公司普遍是供产销全链条把控较重的公司很难获得资本青睐。而对于口碑还不响的原创游戏而言，低价政策是非常必要的，否则玩家更愿意去买同等价位的知名大作。

产业链下游，桌游吧的黄金时代已经过去，其市场被密室逃生与剧本*替代，目前社交类线下游戏的消费人群主要是年轻消费者尤其是女性，因此硬核的桌游已经很难受到这部分消费者的青睐。数据显示国内桌游玩家39.2%在25-30岁之间。而想要在缺乏桌游文化熏陶的情境下实现上述目标，就不得不把桌游与互联网产品和综艺、娱乐产品结合，实现联动，从而在桌游玩家自发宣传的路径之外，探寻一条受众更广、效率更高、话题度更强的推广路径。

注：本文节选出自智研咨询发布的《2023年中国桌游行业发展趋势简析：需求多元化，线上线下逐步融合[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

智研咨询发布的《中国桌游行业市场运营态势及发展前景研判报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据，结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。本报告对中国桌游行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入桌游行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

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