如果说之前《乡村爱情》系列的观众主要以农民圈层为主,这次决策,把乡村爱情推到了互联网的大潮中。
东北喜剧文化 互联网产生了奇妙的化学反应。
2、95后追剧上头,乡爱和年轻人达成一片
在这之后,90、00后大军也成为乡村爱情的粉丝。
视频平台相关数据显示,收看《乡村爱情》的90后、00后占比高达八成。而这些年轻人,主要分布于北上广等一线城市及东南沿海的发达地区。
近期优酷发布了《乡村爱情12》用户新势力报告,报告显示,《乡村爱情12》热度峰值再创新高,同时受众群体呈现年轻化、女性化趋势。
《乡爱12》的追剧群体呈现逆生长态势,18-24岁用户的TGI指数跃居TOP1,95后成为偏好度最高的群体,由此可见,“乡爱女孩”势力崛起,95后年轻人追剧上头。
并且,他们更愿意考古互动,这将大大增加作品的活跃度和热度。
我们认为这与作品拥抱互联网的行动有关。
早在《乡村爱情11》开播前夕,日语版、韩语版、《猜火车》版海报就开始在网络上扩散;开播后,日剧风预告片、“谢广坤VS苏大强”等话题就开始被热炒;根据片中片段制成抖音视频,也开始成为热点……
到了《乡村爱情12》定档开始,剧集的官方微博就不断和老舅等当红明星做起跨界互动,各种抖音、快手创意视频与表情包病毒营销更是玩得飞起。
由此可见,《乡村爱情》从内容到故事,都在不断向年轻的用户群靠近。
来自网络视频内容消费主力90后的支持,把《乡村爱情》捧成了中国最具影响力的系列IP,而吸引他们的,则是轻松幽默的情节和由此衍生出的大量互联网文化。
3、中老年F4冉冉升起,明星IP效应明显
《乡村爱情》从一到十,均由“赵家班”的成员出演。《乡村爱情》为赵家班徒弟提供了出场机会,也因此反哺了作品本身。
《乡村爱情》加上互联网基因,产生了东北F4——约翰尼·宋小宝、莱昂纳多·小沈阳、克里斯蒂安·刘能和尼古拉斯·赵四。
这几年,他们也频繁出现在各大综艺以及多样化的网生内容中,从《全员加速》到《吐槽大会》,从快手、抖音到B站鬼畜,这个年代年轻人酷爱的娱乐方式当中,似乎总能找到他们的身影。
刘能的扮演者王小利不仅接下某知名电商平台的年货节广告,还和吴亦凡一起上了湖南卫视的真人秀。
谢广坤的孙子谢飞机,因其能歌善舞、金句频出令人捧腹,这个小胖子很快成了网友手机里的常用表情包。
不仅如此,开直播、制造热搜、与流量明星互动等,更是被其运用得得心应手。
对于系列剧集来说,《乡村爱情》中后期的灵魂人物是容貌早已定型的中年群体,只要生活里没有大变故,他们的艺术生命比年轻人更长。
因为相比较美剧,我们熟悉的《老友记》,236集;还在播的《生活大爆炸》288集,剧集主角是年轻人,演员的外形变化越大,也容易让作品陷入停滞。
东北F4为主的明星演员IP的强化,让《乡村爱情》的热度能持续维持。
可以说,在赵本山很少露面的这几年里,《乡村爱情》的各位主演们,成功将本山传媒的活跃舞台从春晚和刘老根大舞台上,延伸到了互联网的各个角落—因而可以预料到的是,只要能保持住这种黏性,在这个全民娱乐的时代,《乡村爱情》总能有它扎根的土壤。