商业洞察 丨作者/ 刘 星
这是战与读公众号的第45篇原创文章
这世上，没有什么基业长青，也没有什么永续经营，只有不断地进化、进化、进化！
适合了，就被选择；不适合，就被淘汰。
企业如此，个人也如此。
在复杂而巨变的环境中最终能够生存才来的：
“不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最适合生存的。”
这就是“物竞天择，适者生存”。
1
什么是进化论？
“进化论是地球上唯一可靠的成功学。”这句话是生命科学家王立铭老师说的。
那么，什么是“进化论”？
很久以前，长颈鹿的脖子还很短，它们喜欢吃树叶。
可是，吃着吃着，低处的树叶吃得差不多了，怎么办？
长颈鹿不像人类一样可以使用工具。
为了继续生存和繁衍，它唯一能控制的变量就是多生孩子。
于是，它开始生孩子，拼命生，拼命生。
大部分孩子都是正常的，和它一样是短脖子长颈鹿。
但是有一个孩子，基因发生了变异，脖子特别长。
正常的短脖子长颈鹿因为吃不到高处的树叶，纷纷饿死了（这个是竞争），而这个长脖子的长颈鹿最后居然生存了下来（这个是选择）。
进化的过程，就是不断地变异、竞争和选择的过程。
这里的竞争指的不单是种内的竞争，还包括种间竞争和环境竞争。
短脖子长颈鹿妈妈其实并不知道，环境发生巨变后，是脖子长一点的能活下去，还是脖子短一点的能活下去。
不光短脖子长颈鹿不知道，谁也不知道。
怎么办？
那就拼命生，拼命生。
只要数量足够多，总会发生各种意料之外的随机变异，比如，有的短脖子长颈鹿脖子变长了，有的短脖子长颈鹿腿变粗了。
哪一种才能活下去呢？
不知道。没关系，在不断的竞争中，交给“上天”来选择。
同样的道理，在商业世界里，成功，一定是因为我们做对了什么。
但是，面对“天择”逻辑的复杂性，我们其实并不知道什么是对的。
所以，面对变化，我们就用海量的“物竞”应对复杂的“天择”，这种力量就是进化的力量。
这种进化的力量，也是商业世界唯一靠谱的成功学。
2
物竞天择，适者生存
那么，最终谁才能在复杂的“天择”中生存下去？
“不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最适合的才能够生存。”
1835年，达尔文，来到南美洲的加拉帕戈斯群岛。
它在这个岛上发现了一种外形平平无奇，看上去也没什么神奇能力的雀。
达尔文在岛上收集了几十只这种雀的标本。
回到英国后，他把这些标本交给了著名的鸟类学家约翰·古尔德（John Gould）。
古尔德研究后发现这些雀的喙部形状差别很大。
比如，有的雀喙部又厚又硬，这是因为它要捡食地上的坚果。
比如，有的雀喙部又尖又细，这是因为它要啄食树木里的虫子。
比如，有的雀喙部闭合不够严密，还微微向内弯，这是因为这样更方便吃花蜜和昆虫。
古尔德发现，这些雀虽然喙部如此不同，但彼此之间具有很近的亲缘关系。
原来，这些雀源于同一个祖先，但是在不同的小岛上，因为环境不同、食物不同，它们通过一代又一代的变异、竞争和选择分别进化出了不同的形态，最终生存了下来。
这个有趣的现象启发了达尔文。
1859年，也就是探访加拉帕戈斯群岛的24年后，他出版了一本旷世巨著——《物种起源》，并提出了著名的“进化论”：在虫子多的岛上，喙部是直的雀更适合生存；在浆果多的岛上，喙部是弯的雀更适合生存。
反之，就会处于劣势，甚至灭绝。
这就是“物竞天择，适者生存”。
后来，这座启发达尔文提出进化论的加拉帕戈斯群岛被称为“进化岛”，而这种根据环境变化而不断进化的雀被称为“达尔文雀”。
3
最适合的，才能够生存
进化论是生物进化的底层逻辑，也是商业世界进化的底层逻辑。
小时候，我买东西都是在村里的“小卖部”。
除了卖油盐酱醋，小卖部还有各种各样的零食、文具和玩具。
小卖部的老板还特别聪明，很会做生意，每次买瓜子、辣条啥的，总会多给你一点。
而且你没钱的时候，他还可以给你赊账。
小卖部是适合那个时代的物种。那时，车马很慢，书信也很慢。
但是不久，天变了，交通发达了，“大超市”也来了。
大超市的批量采购带来了低价格，低价格促进了销量，使得超市可以进行更大批量的采购，如此循环。
站在消费者的角度，这就意味着“又全又便宜”。
在大超市的“强壮”面前，小卖部的“聪明”毫无还手之力。
大超市是适合它那个时代的物种。在那个时代，大就是强，强就是好。
但是不久，天又变了，“互联网”来了。
因为没有门店租金、水电的成本，在网上买东西更便宜，而且网上品类更多。
大超市的“强壮”突然变成了“笨重”。
然后，家乐福被卖掉了，麦德龙被卖掉了，大润发被卖掉了。
而小卖部换了个名字叫便利店，又活过来了，而且越活越好。
便利蜂、美宜佳等连锁便利店遍地开花。
为什么？
运动完，你想来瓶脉动。请问，这时你会在哪里买脉动？
华联超市？来回3公里，太远。京东超市？明天才送到，太慢。
这时候，你一定会在门口的便利店买，即使你明知便利店比华联、京东超市卖得要贵一点，因为它近。
从小卖部到大超市，再到便利店，商业世界的进化逻辑跟达尔文的进化论是一模一样的：不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最适合的才能生存。
4
物种，只会越进化越复杂
为什么是进化论而不是演化论？
很多人认为，进化意味着由简单到复杂、由低级到高级，但是生物的变异是没有方向的。
所以，应该叫演化论，而不是进化论。
那么，进化到底有没有方向？
首先，确实生物的变异是没有方向的。
但是竞争和选择在特定的环境下是有方向的。
就像最近的疫情，从最初的新冠病毒开始，到阿尔法病毒、再到贝塔病毒、伽马病毒、德尔塔病毒、毒王奥密克戎病毒，再到最近英国发现的德尔塔克戎病毒，表面上好像病毒已经进行了差不多6次的变异。
其实，新冠的变异次数远远大于6次。
因为，新冠变异有可能会变异的更强大（这种属于进化），也有可能是良性变异，会变得更弱小，然后这部分新冠病毒会被疫苗给消灭掉。
所以，确切的说，新冠目前的进化次数大概6次，但是它的变异次数一定是远远大于6次。
它的变异是没有方向的，但是它的进化有方向。
它进化的方向一定是，传播力变强，无症状人数变多，在体内的时间变长，对人体的破坏性变大。
所以，变异没有方向，但是进化会有方向。
很多人说，如果是“进化论”，那么为什么好像自然界有些东西在退化？
例如，蛔虫。
为什么蛔虫没有进化出眼睛？
因为，蛔虫是吃人消化道里的东西，在人体黑暗的环境中，它不需要眼睛。
所以，我们不能以人类中心主义的方式去看生物的进化。
为什么不用演化？
因为，演化太随机，给人的感觉毫无方向。
但是，很明显，进化是有方向的。
因为，竞争有方向，同时天择（选择）在不同的时间点也是有不同的方向的。
而且，确实，在大自然中，物种的平均的复杂度在上升。
这是一个明确的进化方向。
进化论中有一个“醉汉回家理论”。
物种就像一个喝醉的人，他要回家，跌跌撞撞。
但是在他回家的路上，左边是一堵墙，右边是一条沟，只要时间足够长，最后这个醉汉一定会掉沟里。
因为，撞到墙会被弹回来，所以掉到沟里这个趋势是不可避免的。
那堵墙指的就是最简单的生命形式——单细胞生物，水沟指的就是复杂生物。
如果醉汉撞到了墙，那他一定会被弹回来，绝不会穿墙而过。
所以，从概率上讲，醉汉最终必会掉进水沟里，即生命一定会向着更复杂的形式演化。
虽然物种在进化的过程中完全没有目标，但是往简单这个方向，简化到细菌，这就遇到一堵墙，没法再简化了，这个方向被堵死。
因为，生命的最初形式就是最简单的单细胞生物，不可能变得更简单了。
40亿年前，人类还是单细胞生物。
最简单的生命形态就是单细胞结构，但是往复杂走没有尽头。
所以，物种只会越进化越复杂，而不会越进化越简单。
5
商业世界，只会越进化越复杂
在《国富论》的作者亚当·斯密提出分工理论的时候，商业的世界大部分都是手工作坊，一个人就可以干活。
但是，随着社会的发展，组织变得越来越复杂。
从手工作坊到有限公司，再到股份公司，然后是集团公司。
组织结构越来越复杂，复杂到没有尽头。
苹果公司目前已经达到了差不多2万亿美金的市值。
公司里面有总经理、总裁、区域总裁、海外区域总裁，财务总监，设计总监等等。
公司的人员规模从几百，几千，几万，到十几万。
复杂度在不断地上升。
但是，最小的商业组织依然存在，也就是个人的手工作坊。
同样，按照“醉汉回家理论” 虽然商业组织在进化的过程中也完全没有目标，但是往简单这个方向，简化到个人手工作坊，这就遇到一堵墙，没法再简化了，这个方向被堵死。
因此，在商业世界，组织也只能往越来越复杂的方向去进化。
这个就像生物世界进化的底层逻辑，最简单的是单细胞生物，然后复杂生物的进化没有尽头。
但是，最小的单细胞生物依然存在，那就是细菌。
这些能够在复杂的“天择”中生存下来的生物和商业组织，都是因为在海量的“物竞”中自身不断进化的结果。
6
进化论是地球上唯一靠谱的成功学
这个“物竞”对于雀来说，是生出更多变异的小达尔文雀，对于我们来说，是锻炼出更多、更强的能力。
可能是思考能力、管理能力、演讲能力、写作能力、IP打造能力、逻辑思维能力、创造力，对了，还有健身能力等等。
最近刘畊宏很火。他为什么能火？
刘畊宏会唱歌，会演戏，但是一直都是不温不火，很多人称其为“过气艺人”。
最后，让他出圈，占据互联网顶流位置的，既然是健身。
假如刘畊宏没有进化出健身的能力，或许这一切都不会发生。
这就是“物竞”。
刘畊宏健身直播为什么能受大众的青睐？
首先，刘畊宏是明星，虽然在很多人眼里是“过气明星”。
其次，他很专业，身材也很好，有说服力。
再其次，健身是刚需，特别是在可以露肉的夏天。
然后，确实有效果。
再然后，拉老婆，丈母娘一起健身的欢快氛围。
最后，疫情之下，人们对健康的重视，部分封控区人们的激情无处宣泄的选择。
最最后，他是周杰伦的好友，他选择了周杰伦的音乐，与周杰伦的交往让人们认可他的人品等等等等。
我相信还有很多，这些就是复杂的“天择”。
假如刘畊宏不懂健身，没有进化出这个能力，那么或许他就通不过复杂的“天择”
进化论，同样适用于公众号写作。
那些公众号火起来的，他们也不知道自己什么时候能火。
他们就是不断的写，不断地“变异”出更多文章，在不断地“竞争”中，可能有几篇被“选择”，成为爆款，然后公众号就火了。
在这个不断地变异、竞争和选择的过程中，他们也在不断地进化、进化、再进化，写作能力越来越强。
我们用海量的“物竞”应对复杂的“天择”，这种力量就是进化的力量。
进化论，才是地球上唯一靠谱的成功学！
写在最后：
你可能很强壮，也可能很聪明，但是在面对进化的日益复杂的组织和系统，我们必须向“达尔文雀”学习，不断地进化、进化、再进化。
张瑞敏说过一句话：“这个世界上，从来没有成功的企业，只有时代的企业。”
是的，所有企业的成功，都是因为在时代的巨变中，“变异”在了正确的时代节拍上。
然后经过时代不断地“竞争”和“选择”，最终走上成功的道路。
个人的成功很大程度上也是如此。
可能我们曾经的进化踏准了时代的节拍，获得了今天的小有成就或者巨大辉煌。
但是时代总在变化，我们唯有像达尔文雀一样，通过海量的“物竞”来面对复杂的“天择”。
这个“物竞”对于我们来说，是锻炼出更多、更强的能力。
而在所有这些能力中，最重要的就是“获得能力的能力”。
这个能力就是学习。
学会了开车，你就变成能快速奔跑的四脚动物。
学会了操作电脑，你就相当于拥有了一个超级大脑。
你学会了写作，你就能驾驭文字，让它成为你的千军万马。
……
我们唯有不断学习，不断进化，才能再次踏准时代的节拍，获得更大的成功，或者再造卓越。
我也不知道我的公众号什么时候能火。
我想，我的号能不能火，除了我不断地写（物竞），还需要各位默默关注和支持我的读者的转发（天择）。
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终身成长，是解决一切问题的关键！
让我们一起走在成长的路上。
谢谢大家的支持。
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附：写一篇文章，搭一个成长的台阶。文章即产品！用工匠精神对待每一篇文章。有趣、有用、有态度，心存善念和敬畏，用精炼的语言阐述深刻的人生智慧，长期坚持原创不易，如文章引起大家共鸣，请大家评论、关注、点赞并转发谢谢。
