“裸播”剧的逆袭术

宣传后置、内容为王

前期宣发对于剧集来说是一个预热的过程，在演员阵容和制作水平可以一较高下的条件下，“裸播”的剧集在受众群覆盖上难免吃亏，因没有前期宣发，如近期的古装大IP剧，前期会因为有原著书粉、演员粉获得一定的关注量，但是口碑和话题的发酵需要有一定的过渡时期，对腰部主要受众覆盖难，或直接影响到剧集的传播效果。

演员也需要有一定的话题度和知名度，失去前期宣发也就意味着失去了不少宣传机会。在当前付费会员制在视频平台收入中占据重要比重的经营模式下，播出平台方也要承担延迟拉动新增会员的速度的损失，甚至要面对“溜粉”带来的会员流失问题。

但前期宣发不够，只是失了先机，并不必然导致热度的扑街。

《长安十二时辰》首次更新12集剧情之后，在豆瓣上收到了8.8分的高分评价，优酷官方微博以“所有等待都值得，豆瓣匠心开画8.8”的文案进行宣传，平台首页的海报也换成了文字“豆瓣8.8分，年度最高分”，目前仍然保持着8.6的高分。

《陈情令》和《长安十二时辰》在首轮放出更新剧集之后，热度和关注度持续上升，承包了不少微博热搜，主演肖战、王一博、易烊千玺等人的新媒体指数居高不下。电视剧中为数不多的“裸播剧”《大宋少年志》在湖南卫视周播的平均收视超0.8%，口碑也达到了8.1分的高分。

今年年初，一道最严“限古令”曾在影视行业刷屏，而后，数度传出政策对古装剧持续收紧的消息，而各大平台也的确少有古装剧的编排。但《陈情令》、《长安十二时辰》、《大宋少年志》等制作精良的古装剧，在今年夏天出乎意料地取得不俗播出效果，确都有自身的过人之处。

从宣传上来说，虽然前期的宣传机会流失，但在后期的宣传上各家依然在不遗余力地进行。《陈情令》及腾讯视频频繁带动两位主演互动，通过见面会、“陈情101”、趣味衍生视频等多种创新方式进行宣传，花絮、演员采访、表情包等物料也源源不断地输送。

《长安十二时辰》带动#全国十二时辰##成都十二时辰#等话题，与优酷同属阿里大文娱的饿了么、高德地图、淘宝等平台也通过线下线上等多种方式宣传剧集。《宸汐缘》与爱奇艺开展会员限时5折特惠活动的联动宣传。

除了宣传之外，能够获得关注度和口碑的“裸播剧”在制作和剧情方面也是各有所长，自身内容的确过硬，才能在宣传不利的情况下“逆袭”。《大宋少年志》由产出过高分国剧《舞乐传奇》《木府风云》《南侨机工英雄传》的王倦担任编剧，全剧42集分讲7个故事，主线逻辑严密清晰，各个故事之间的衔接也是环环相扣，与王倦一贯的反转特色结合，让人拍案叫绝。