作者 | Yinting Hou
编辑 | 刘景丰
国产剧出海历史久远，早在上世纪90年代开始，以四大名著翻拍剧为代表的剧集就在东南亚掀起热潮。
2019年，随着国内长视频平台“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）出海，在东南亚多地开设办公室、组建团队以来，国产剧出海走向精细化、规模化。
今年下半年，另一种形态的剧集——小程序短剧逐渐在海外爆发。不同于动辄40分钟以上的长剧，短剧通常单集只有几分钟，甚至1-2分钟。某网文出海头部厂商的前短剧主编小夏告诉霞光社，仅在9月，就有超过10款中国团队制作的“小程序短剧”APP，在国外市场登陆。
短剧热的前身，是短视频。2020年，抖音、快手等“病毒”短视频平台改变了国内互联网用户生态。中国网络视听节目服务协会发布的《2020 中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
短视频的渗透开始促进“短剧”的爆发。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，正式纳入监管。
历经三年，微短剧已经成为国内影视剧成熟的细分赛道之一。2022年全国广播电视行业统计公报显示，2022年获得上线备案号的网络微短剧为336部。
按照内容生态，微短剧可分为10分钟左右的横屏微短剧，3分钟以下的竖屏微短剧，以及“小程序短剧”。长视频平台多见10分钟以上的微短剧，抖音、快手则流行3分钟以下微短剧。
2022年上半年，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式发展。不同于传统影视剧，小程序短剧植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。
随后，小程序短剧的热潮也烧向了海外。2022年8月，网文头部厂商中文在线在海外上线了短剧APP“ReelShort”。一年过去，ReelShort已经跑出爆款短剧。除了中文在线，出海网文平台新阅时代、畅读等也上线了自己的短剧APP“GoodShort”、“MoboReels”。头部网文、短剧平台如九州、Dreame等厂商，也正在准备出海。
这些短剧，往往剧情夸张，却能引来大量用户观看。据悉，国内小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……
不过当下来看，短剧出海仍处于早期发展阶段，作为一条新兴赛道，更多国内团队正在积极参与其中。
2021年，正处于国内短剧市场爆发期。芒果TV“大芒计划”、优酷“扶摇计划”、腾讯“火星计划”、“快手星芒短剧”、抖音“新番计划”等，各大长视频、短视频平台相继推出政策，扶持、推动短剧市场发展。
从盈利模式来看，国内短剧市场中，平台分账模式为主流，而短视频平台上，MCN公司多以短剧起号，尔后进行直播带货变现。
“国内短剧发展了几个阶段，主流的分账模式赚过一波钱，现在已经很卷。去年出现小程序付费短剧，映客（直播平台）下场了，我们就开始关注这个行业，发现（小程序短剧）国内市场比我们预期的要好。”一家出海互联网公司的短剧APP项目组员阿楠告诉霞光社。
阿楠指出，基于出海超过10年的经验，公司开始研究海外短剧市场，发现已经有头部平台跑出模型，便决定加入这条赛道。团队于7月上线短剧APP，目标为中东、非洲等新兴市场，目前处于短剧拍摄阶段。
所谓“跑通模型”的产品，即是上述产品ReelShort。Sensor Tower数据显示，2023年7月，ReelShort在Google Play和App Store的总下载量达190万，月总流水达600万美元。
7月，ReelShort有两部短剧爆了，即《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》，“这两部剧爆了之后，大家发现霸总、狼人题材在国外的短剧市场，还是比较吃香的。”小夏说道。
