文/李光斗

惊闻德德玛老师于11月28日因病医治无效在北京辞世，享年76岁。德德玛老师是蒙古族的著名歌唱家，在内蒙古度过的童年时光，使我对她那首《美丽的草原我的家》有着深刻的灵魂记忆，那优美的旋律恰如丝丝缕缕挥之不去的乡愁。

《美丽的草原我的家》歌中舒缓的序奏后由笛子带出悠扬的旋律，好像吹来阵阵草原沁人心脾清爽的风，而后的二胡拉响了美丽草原的主题。就是这首由我国著名词作家火华先生创作、阿拉腾奥勒谱曲、德德玛深情演唱的歌，让世界更加了解内蒙古的民族风情，认识塞北大草原，简洁明快的歌词极具感染力：

“美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花，彩蝶纷飞百鸟唱，一湾碧水映晚霞，骏马好似彩云朵，牛羊好似珍珠洒。啊，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯；美丽的草原我的家，水青草美我爱她，草原就像绿色的海，毡包就像白莲花，牧民描绘幸福景，春光万里美如画。啊牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯……”

每当德德玛老师《美丽的草原我的家》歌声响起，就仿佛带我重新走进大草原。也正是这种共同的草原记忆，在22年前曾激发我的创作灵感，创意出《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》影视广告作品。

千禧年之后，乳品行业已成为一个全球竞争化的产业，同时也带动一个高速发展的市场。在中国，人们对乳品的需求从早些年的奢侈型食品到日益成为大众化日常食品，也只不过是十余年的事。从1990年到2000年中国国人乳品消费的总量及人均消费量呈快速增长态势。1990年人均消费4.27公斤，而2000年人均消费已经接近8公斤，十年间消费总量平均每年以7%的速度增长。就在2000年，国内乳品市场消费再一次跨越性地增长，比99年同期消费总量增长了15%，近两年来快速增长的势头依然保持着，但是中国人均牛奶消费量仍然不到世界平均水平的十分之一。

入世以后，潜力巨大的乳品市场正在酝酿中外企业之间的竞争，而此时冲出的一匹黑马又不能不让人目瞪口呆，这就是99年成立的内蒙古蒙牛乳业集团。蒙牛的发展速度和模式连业内行家都称之为“奇迹”：在短短两年时间里就迅速把产品卖到了全国各地，并且形成了与光明、伊利、三元并驾齐驱的第一阵营规模。蒙牛与伊利一样是从内蒙古大草原上走出来的企业，但是蒙牛的高速成长使它雄居2002中国成长企业100强之首。