如果收支能持平，想必出品方不会贸然做出撤档这种操作，也就是说，现在的票房收入，与投资比例大相径庭，所以，撤档是唯一的选择。

二、卖惨营销：导演直播落泪。

卖惨营销，在电影圈内屡见不鲜。

之前古天乐花了10年时间，耗资4.5亿港元打造了一部机甲电影《明日战记》，在内地公映阶段，一天查看20多次票房。

路演的时候，52岁的古天乐公开卖惨，数次哽咽落泪。

还有，《百鸟朝凤》制片人跪求排片，以及《闪光少女》整个制作团队集体下跪的场景。

无独有偶！

5月3日，《一顿火锅》导演丁晟开直播，连线了藤井树、李九霄等人，他不是唉声叹气，就是垂头丧气，有网友发现他在偷偷抹眼泪。

丁晟，1970年出生，今年54岁，路演的时候侃侃而谈，而如今，却因为自己的电影没有排片而泪洒直播间，有人说，他在卖惨营销。

不管是不是卖惨，这样的票房成绩，肯定是亏大发了，要不然54岁的丁晟不可能直播时落泪，再从《一顿火锅》撤档可以确定片方亏惨了。