兔年就跳兔子舞，最近从社交平台到电梯广告，每天都无间断单曲循环“万事如伊，大吉大利”伊利新春广告。这只广告有明星加持，耳熟能详的兔子舞和谐音梗，大大加深了伊利的品牌记忆。

截至1月9日，据平台数据显示，伊利春节微博相关话题总阅读次数超10.4亿次，讨论次数高达1066万次，抖音伊利兔子舞挑战赛累计播放超7.1亿次。不得不说，这是一个令人惊叹的营销成绩，一支兔子舞如何博得大众如此多的关注？

抓住春节档IP

春节，作为一年中最重要的营销档期，不少品牌方早已玩起了“品牌ip 春节营销”的组合。春节作为销售旺季，屯年货、走亲访友送礼，全社会都在购物的氛围中。伊利抓住本次时机，打造专属春节IP，将伊利和春节进行强绑定，助力新年开门红。

输出品牌文化

伊利，滋养生命活力。伊利既是健康产品的提供者，又是健康生活方式的倡导者。这一次的春节包装营销，蕴含着伊利的品牌文化，对大众情感的共鸣和把握，彰显更多的自我、个性，追求品牌年轻化。

发挥明星效应

广告集结苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国等文体明星，充分运用明星效益来宣传产品，适应了当代年轻人善变的特点，代表了运动、新颖、活力、青春、时尚的品牌形象。通过差异化组合，场景多样化，搭配明星趣味小剧场，谐音梗口诀、祝福等趣味内容，带动热度，实现了粉丝话题的爆发性扩散。