文娱商业观察

文 / 阿木

虽然《密室大逃脱》第五季（后简称“密逃”）收官了，但是，联动版马不停蹄又双叒叕来了！

作为一档以现实版密室逃生为主题的综艺节目，《密室大逃脱》已经陪观众走过了五季，与兄弟节目《明星大侦探》一道，成为了芒果TV迷综赛道的两大招牌。同样，也伴随着节目的愈发火热，“明侦”和“密逃”都不断探索更多元可能性。

今年，《密室大逃脱》第五季在收官之后，开启了全新的“IP对撞季”，除了从第一季便衍生的品牌节目《密逃大神版》之外，这次的“IP对撞季”也是“密逃”第三次试水衍生联动，相比于前两次，这一次在规模上更常态化、在模式上更亲民。

同时，这也不仅仅是“密逃”一家之秀，芒果TV今年在联动和衍生内容中作品频出，以此模式丰富会员定制板块内容，那么，成功的经验真的能复制吗？这种联动究竟是“双厨狂喜”，还是“吃相难看”？

“密逃”IP对撞季，1 1能否>2

什么是“IP对撞季”？与往年不同，今年的密逃联动采用了一个全新的概念，那便是“IP对撞”，对于芒果TV来说，《密室大逃脱》是一个IP，而还有其他的头部内容和品牌节目也都是IP，将两个IP放到一起进行联动，这一季的“密逃”给这样的现象起了一个名字“IP对撞季”。

据了解，《密室大逃脱》IP对撞季将于9月13日12:00上线，由芒果TV全网独播，在这一次，“密逃”将联动《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘》《快乐再出发》三档品牌栏目，打开全新的副本世界。

在玩法上，依旧还是选用这些节目的嘉宾，来到《密室大逃脱》第五季的游戏场景里，进行不同的游戏体验，通过这种差异化的内容，以此来产生一些奇妙的化学反应。从很大程度上来说，这是一件双向利好、一箭多雕的事情。

其一，对于观众体验来说，联动可以满足观众意愿。熟悉“密逃”的观众肯定会知道，在弹幕区中经常会出现“求某某嘉宾来一期密逃”的许愿帖，这其中便不乏有0713、浪姐、以及一些胆小的嘉宾等，而“密逃”通过联动的模式，很直接地回应了观众的诉求。

其二，对于节目内容来说，既是一次嘉宾试验，也能扩大影响周期。“密逃”如今走到第五季，其实节目中的嘉宾很大程度上已经形成了条件反应，节目的恐怖指数直线下降，节目迫切地需要一些新鲜血液来打造节目的更多可能性，这样的联动便是节目试水嘉宾的最佳方式。同时，延长播出周期，也更能够进一步扩大节目影响。