如果说产品创新和品牌理念是品牌焕新的根基，那么传播方式则决定品牌具象化的表达，这种涉及直面用户的沟通方式，直接影响品牌在消费者心中的形象。

年轻人需要怎样的营销方式？对成长于大国崛起时代的90后、00后来说，独立和个性是他们的特点，相比超越边界的夸赞和训导，这代年轻人更需要倾听、平等和尊重，他们不需要被定义，他们需要被看见。

于是，尖叫抓住年轻人的特性，走进年轻人的生活方式，通过新媒体趣味传播，叠加专业背书，以及线上线下联动，找到了构建年轻人传播矩阵的方法。这次尖叫与奥特曼联名，可以说在抢占年轻人路上迈出了重要一步。

这次联名官宣中，尖叫官宣条漫以生动活泼的方式展现尖叫守护“相信光的少年”的故事，官宣TVC采用奥特曼经典主题曲《奇迹再现》，当熟悉的BGM响起，我们也仿佛回到了那个热血中二的年纪，变的是年龄，不变的是那颗永远积极向上的心。

过去一年，尖叫在创意和趣味传播上不断突破，并针对不同平台尝试多样方式。

在B站，尖叫和摸鱼事务所的合作，收获“最宽容甲方”人设，实现官号快速涨粉；抖音主打童年回忆，唤醒情感连接；微博则合作趣味风博主，打造新奇的“尖叫巡回演唱会”。

同时，第三代等渗系列产品以趣味科普和国家运动员专业背书，完成了品牌的专业化升级。

营销在为积攒品牌声量同时，也需要为实际销量带来活水。

在趣味传播和专业传播打牢基础后，尖叫与奥特曼的联名深入渠道端，从线上线下双管齐下，线上各渠道覆盖，线下专项活动深入市场，打造品牌的整体焕新感知。

深刻洞察市场风向，持续迭代打磨产品，选择靠近年轻人，借力契合IP打开自己，我们发现，尖叫这个18年的品牌，始终拥有自己有序明晰的品牌焕新路线。

这也许会给经历环境变动的运动饮料市场带来一点启发，而整个行业，相信也会在所有潜力玩家的努力下做大蛋糕，走出调整期，找到下一个增长点。