无论主角还是配角，在云上学堂这群可可爱爱的师生们，暖心又有趣，他们演绎的每个小故事都励志又不乏轻快，使得《漂亮书生》成为了群像人物勾勒出的消暑喜剧。

二、迷惑营销实锤"轻喜"画风

酒香也怕巷子深，一部剧集要想出圈，内容和渠道缺一不可。

"一路相伴、积极向上"是《漂亮书生》传递的态度，"轻松追剧、消暑一夏"则是本剧打出的营销宗旨。该剧以轻松搞笑的故事情节和人物设定传递着正能量的同时，一系列迷惑营销行为，实锤了该剧的"轻喜"画风。

1、二创：用互动的方式，聚合更大的脑洞

《漂亮书生》虽然不像历史题材的世界观那样宏大，然而剧本创作也是编剧团队耗费了长达一年半的心血打磨而成的，题材背景基于中华文化鼎盛的汉唐时期，对于观众来讲故事背景并不陌生、易于理解，更容易衍生出自己对剧情的多角度解读。爱奇艺深度挖掘了该剧的这一特质，放眼年轻人受用的软件进行联动，通过画、写、唱、听等多维度创作形式撬动观众对于二创的积极性。

《漂亮书生》在开播后联动当前大热的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌发起一系列二创活动。翻唱大赛、话本创作等新颖的互动形式，让更多年轻人对剧情和角色有了参与感，广大网友大开脑洞，延展了「漂亮」的世界观，也让「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在与克拉克拉联手推出的"克拉热播现场"中，主演王瑞昌、陈奕龙空降直播间，与粉丝们互动聊天，向粉丝们爆料幕后趣事，大大拉近了该剧与观众之间的距离。

据不完全统计，活动期间参与互动的人数超过10w ，互动作品不计其数，这一系列活动使得该剧在年轻人中的占位大大提升。可以说，《漂亮书生》的多维二创联动，在精准垂直方面做到了极致。

2、黑话：用年轻的语言，与年轻人对话

历史上出于文化习俗与社交需求，人们创制了一些行业隐语，也就是我们常说的「黑话」。如今，随着互联网的飞速发展，伴随互联网成长起来的一代人也创制了属于他们的「黑话」。

作为「轻喜风」的《漂亮书生》，为了打破次元的壁垒更深度拉近年轻圈层，「黑话营销」便成为了其一堂必修课。"nss、养火花、掉马甲"这些词在直播时难倒了四位主演，可正是这些词汇，恰到好处地将剧情"翻译"给了年轻观众，"漂亮书生扩列"成为了营销中的一大亮眼举动。

针对年轻化人群，从内容定位——到渠道选择——再到打法创新，《漂亮书生》给出了一个新鲜答案，而从QQ群等渠道的互动反馈来看，这次尝试显然是成功的。

爱奇艺用行动证明了，走近年轻人其实没有那么难。

3、搞事情：联动中国天气，创新跨界消暑

8月13日，《漂亮书生》携手"中国天气"推出了一场席卷全国的"冰块生存挑战赛"。此次活动基于该剧"消暑"的内容特点，巧妙融合"中国天气"品牌气象服务科普能力，通过1 4全民直播形式，以"中国天气"联合湖南省气象局、江西省气象局、重庆市气象局、宁波市气象局，在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地，为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验。

《漂亮书生》将"轻松追剧、消暑一夏"漂亮地从云端照进现实。《漂亮书生》主演更是亲自下场宠粉，毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位"消暑大使"为自己pick的城市努力打Call，线上直播、抽奖，线下花式融冰，在12:00-14:00的两个小时直播中，活动总观看人数超122万，获大量媒体称赞。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑气象知识，实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。

这不仅是中国天气首次和影视项目联动，更成为影视行业营销思路的一大提升。