2018年，房地产在分化与扩张中奋力前行，发生了深刻的变革。越来越多房地产企业重新探索房地产的发展本质，让行业回归发展的本义，面对市场变化之下的机遇与挑战，在进行创新求变这事儿，房企都一样。

不同的是，有的房企依然选择了保守前行，有的则积极创新。如何才能把握跨界品牌传播的奥秘，找到下一阶段新的突破口？龙湖给出了一个答案。

作为龙湖集团的IP，“小龙人计划”是龙湖面向广大住宅客户和商业会员亲子家庭，专属打造的青少年成长活动，并在包括北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳等21城全面启动，面向有5-10岁儿童的家庭进行招募，共吸引近1.5万个家庭报名。

如何将“小龙人计划”融入广州？广州龙湖在这方面确实花了不少心思。他们并不拘泥于传统模式或者线下的海选，而是思考着如何和城市产生共鸣，以传播带来传播的裂变方式，在众多城市区域当中突围而出。

除了线下丰富精彩的系列亲子竞赛，广州龙湖还专门为该活动创作了一首粤语主题曲——《Hello！龙小湖》。

歌曲由龙湖广州公司品牌媒介中心策划，作曲、填词、监制，节奏感轻松、愉快，歌唱者天籁之声的粤语背后，是龙湖以及《Hello！龙小湖》和广州这个城市的融合性。

正是他们的创新尝试，广州房地产市场的品牌传播开辟了一个新的赛道。

实际上，从近两年广州房地产市场的创新传播和覆盖面来讲，以《Hello！龙小湖》为代表作，龙湖一直在广州进行创新传播，无论是此次的“小龙人计划”粤语主题曲，还是过往龙湖的一些亮点，都看得出龙湖在广州创新创意的实力所在。无论是对于城市的理解，还是在一些传播推广形式上的求变，在《Hello！龙小湖》上面，都看得出，两者兼顾。

可以预见的是，楼市的健康有序发展既需要一大批品质筑梦、转型创新的企业，也需要更多品质人居项目应时而生，但同样需要类似龙湖的房企能够在创新创意上发力，继续带来能引发全城热议的话题之作。