台标是用来表示电视台、电视频道、电台或数字化的传统媒体的专用标识。和电商行业诸多巨头围绕动物展开命名策略不同，电视圈则掀起了“水果热”。

最早是湖南卫视的橙黄色椭圆形台标，被观众称为“芒果台"，此后其他电视台也纷纷效仿，江西卫视被称为“辣椒台”，而同时选中了“荔枝台”来宣传的江苏卫视和广东卫视则引发了一场争夺战，两家卫视各自注册了相应的商标，都表明自己才是真正的荔枝台，实在令人哭笑不得。

电视台以水果命名，方便好记，亲切，大众识别度高。这原本只是观众的调侃，只是没想到，官方竟然认真了。

2022年，刚刚度过了十八岁生日的东方卫视，也开始布局相关商标了。

近日，上海广播电视台、上海东方娱乐传媒集团有限公司申请注册多枚“番茄台”“东方卫视番茄台”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、广告销售等，当前商标状态多为申请中。

东方卫视，全称上海广播电视台东方卫视频道，以“大台气象、都市气质、年轻气息”为频道定位，收视主力以城市年轻人群为主，节目类型涵盖新闻专题、影视剧、综艺节目等。

而东方卫视被称为“番茄台”的原因也很简单，东方卫视台标是以红日为基本图形，与白色星星对称组成，logo样式与番茄神似，因而被戏称“番茄台”。

互联网时代，企业竞争激烈，商标工作不容小觑，对于电视台来说，一件有趣的商标无疑能引起受众更多的关注。有商业洞察能力的企业主们自然不会忽视这个词汇背后所蕴藏的商业价值。

湖南广播电视台早早就对“芒果台”商标进行了布局，争夺“荔枝台”的江苏省广播电视集团有限公司与广东广播电视台也在商标注册上暗中博弈，所注册的多个商标国际分类涉及通讯服务、金融物管、广告销售等。

这种“官方玩梗”争相注册商标的行为，一方面拉近了与观众之间的距离，还为品牌经营和扩张提升了空间。而在功能上看，这些商标的注册，实际上是对品牌加以保护、维护知识产权完整的必要手段。

因为这些词语虽然不是品牌的核心商标，但与其品牌具有极高的关联度，同样拥有一定的影响力。如果不加以保护，极容易被有心人傍名牌。

如今注册商标已经成为了家常便饭，但随着商标市场趋于饱和，如何提高商标申请的通过率成为一项难题。

因此，注册商标时不妨找个靠谱的代理机构，以专业的能力和严谨的态度进行服务，精准评估商标注册机会，增强对商标申请注册结果的可预测性。