文 | 周锐

长视频的卖点“4K高清”，正在成为西瓜、B站争夺的新风口。

近日，西瓜视频宣布向所有创作者和用户免费提供短视频4K画质，平台特意推出了“免费看4K”的专题页面，毒角SHOW、林晨同学、老撕鸡等头部视频创作者更新了一波4K视频。这番操作十分熟悉，今年5月底，B站也刚刚宣布对站内所有UP主开放4K分视频投稿权益。

然而这并不是短视频新故事的全部。

两天前，西瓜视频在PUGC内容生态布局上再次加码，宣布正式启动图文创作者转型招募活动“活字计划”，联合今日头条、抖音拿出2亿资源（1亿元现金和1亿元流量）扶持图文创作者进行视频创作。显然，西瓜视频有意凭借这个计划，在互联网图文与视频的更迭期率先笼络一批内容创作者，而这又不免让人联想到已经建立起知识区、在创作者图文视频转型完成领跑的B站。

事实上，两个平台从内容布局到平台建设、创作者扶持等方方面面，都有相似之处。从目前局势看来，B站已经明确了自己特性，“去ACGN中心化”，成为一个更主流大众化的年轻社区，而西瓜视频则有意无意对标着B站前进，它的目的或许是，从下沉市场完成“上浮”，当公众提起国内非典型化的PUGC内容视频社区时，想到的不止是B站一个。

发力长视频，西瓜视频正在变道？

西瓜视频从一个短视频平台变成一个PUGC长短视频平台，用了三年的时间。

2017年6月，西瓜视频由头条视频更名而来——更名之前，头条视频被视为视频版“今日头条”，专注短视频内容，上线一年左右，日活用户量已经超过1000万，用户数达到1亿——更名后，字节跳动创始人张一鸣对西瓜视频定位是PUGC视频平台。

相比彼时主打年轻音乐娱乐社区的抖音、专注下沉市场的火山小视频，西瓜视频的这个定位并不如现在看起来这么清晰。西瓜视频从今日头条中独立升级之后，依旧以短视频为主，视频内容上强调内容故事性与创作性，定位上长短结合，但是平台多是15秒到1分钟的UGC短视频，长视频是相对这部分短视频而言、由MCN机构制作的1-10分钟的小视频，所有视频几乎均在15分钟以内。