近日，广州举办“文创产业大会·天河峰会暨第二届中国文旅新营销峰会。该营销峰会由时代文旅、天河文创大会主办，大地风景文旅集团、季高集团协办，以文旅内容制造与创新为源点，从文化挖掘、模式创新、IP赋能、科技融合等维度为文旅企业“如何通过优质内容破题同质化竞争”出谋献策。故宫学院院长单霁翔、著名文旅实战营销专家熊晓杰等重磅专家到现场分享在文旅行业中的实战经验。

“文旅融合”并非一句口号

文化与旅游的融合，从事业属性向产业属性，再到文化属性转变；业界认为，文化产业与旅游产业的融合，将发挥1 1>2的效果，呈现几何级数增长的态势。文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵。旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化提供了手段和渠道。中国旅游研究院发布《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示，2019年上半年，全年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。文化和旅游消费更趋日常化，超八成受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超八成。公开资料显示，文旅产业2018年投资规模达到1.38万亿，发展态势良好。

但是，中国主题公园“一平二赚七亏”的常态也尚未打破；今年7月份，国家发改委发文要求419个特色小镇淘汰整改。虽处幸福又朝阳的文旅产业风口之上，但文旅赢家并不多，全国的文旅项目同质化严重，悄然退场也不计其数。

今年，国务院印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，业界认为该《意见》将有力提升文化和旅游消费质量水平，丰富文旅产品和服务供给，为文旅新发展再注入强大动力。但如让文旅融合的经济和社会效应得到快速释放，融合新物种要获得多方共赢，业界还需更多分享和努力。

融合新物种如何取得多赢？

创意内容定乾坤

峰会现场，主办方时代文旅创始人、著名实战营销专家熊晓杰作主题发言《景区谋破局，内容定乾坤》，全面解读本次会议的宗旨及时代文旅的顶层思考。

熊晓杰在主题演讲中表示，要想找到好的内容，战略选择至关重要；要做好战略选择，需做好四项工作：洞悉消费者、洞悉行业趋势、洞悉竞争对手、找到差异化内容。熊晓杰还从“蓝海”“模式”等实战层面分解了文旅融合的“创意内容”硬核。

峰会现场，前故宫博物院院长单霁翔、大地风景文旅集团总裁姚瑛、季高集团创始人李慧华、《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英、湖南卫视著名主持人“村长”李锐用《综艺IP为景区赋能：“村长”的文旅奇缘》等文旅“红人”都到此分享，还有阿那亚首席品牌官田海成、旧物仓创始人杨函憬、小镇生活研究生创始人李婷、亿航白鹭传媒科技集团董事长石哲元等文旅名企均到场分享了诸多实战经验。

综合来看，参会专家认为，文旅融合，需要更具想像力和创造力的创意内容供应商。文旅融合要取得高质量的发展，文化创意是核心，一切的文化创意都是围绕赋能项目这一中心进行的。

采写：南都记者 肖阳 图片由主办方提供