编辑导语：在vivo校招设计师专业课程体系中，有一堂《数据基础知识及应用》的入门课程，去年授课时获得了校招大学生的一致好评。在数据化设计与验证大行其道的今天，每个设计师都需要掌握一些数据的基础知识。本文作者通过结合自身对课程课件的理解，写了这篇文章，希望对于想学习数据分析的你会有所帮助。

全文共分为3大模块：

1. 明确数据对设计师的价值（先树立价值认知，才会有学习动力）；
2. 了解设计师常用的数据模型及数据指标（梳理数据相关知识的学习地图，从宏观、中观到微观，有的放矢）；
3. 学会如何简单的计算和分析数据（几个Excel公式 透视表 数据对比就搞定了，相信你也可以的）。

在《U一点料》中，作者把数据比喻成设计的理性之光，这个比喻非常贴切。在现实生活中，设计师多少有些感性，善用数据，可以帮助设计师加入理性思考，使得设计方案兼顾感性与理性之光。

简而言之，数据之于设计师有以下好处：

1.1 设计前-发现问题

通过数据的横向对比（和竞品比），了解现状和差距，找到设计发力点。

举个栗子：vivo钱包V1.0版本上线后，通过对转化数据的提取和与竞品的对比，可以发现转化率漏斗的瓶颈与竞品的差距，从而对入口、引导、选卡和开卡环节进行有针对性的优化设计。

图1vivo钱包NFC交通卡走查结果

通过数据的纵向对比（和历史比），了解规律和变化，迭代设计方案。

举个栗子：浏览器的历史记录改版后，历史记录的转化率明显降低，尤其是第一条历史记录，转化率下降了约10%，考虑到第一条历史记录的点击频次和操作便捷度，我们又做了强化第一条历史记录的迭代设计。

图2 历史记录的方案迭代

通过数据的人群对比（用户分层），发现不同人群的功能关注/卷入度，为不同用户呈现不同的设计界面。

举个栗子：针对vivo视频新用户卷入度低，互动动机不足，推荐不准确的情况，可以呈现不同的设计方案来满足不同的用户诉求。