事实上，李佳琦也曾因涉嫌虚假宣传被罚。根据监督管理局所出相关处罚决定书，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）主播于2020年11月10日通过直播平台推广某款美容仪，在直播过程中，主播向网友介绍该款美容仪可以“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”。

随后，美腕回应称，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误。在此之后，公司进一步加强了直播间的管理，并完善了实时监播制度。对于此次处罚，公司将引以为戒，并深表歉意。

冒着虚假宣传的风险，也要蹭上“补肾防脱”的热度，零食向“功能性食品”看齐靠谱吗？

“消费者靠吃零食恐怕很难达到期望中的滋补效果。”业内人士认为，尽管黑芝麻里的B族维生素在理论上可以预防脱溢性脱发，但要想依靠芝麻丸中的这点含量达到缓解脱发甚至帮助生发，有些不现实。此外，黑芝麻主要含有大量脂肪，热量高。老金磨方芝麻丸产品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的热量，即441千卡，热量为同等重量米饭的3.8倍。如果想依靠吃芝麻丸实现养发需求，恐怕先达成的是体重的失控。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析道，产品想要宣传相关功能，需取得保健食品的“蓝帽子”，保健品本身拥有较高的技术壁垒和行业门槛，很多食品公司并不具备相关资质。由此也看出，中国休闲零食已经进入了一个内卷非常严重的节点，不少企业亟须打造核心竞争力，从消费端倒逼产业端，提升利润。

此外，北京商报记者发现，老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸产品包装显示，均为委托代工生产。2021年10月，有媒体报道称，许多商家通过南京同仁堂授权贴牌销售黑芝麻丸产品，南京同仁堂乐家老铺自营旗舰店售卖的“十粒装黑芝麻丸”销量超十万瓶，同样贴牌售卖南京同仁堂十粒装黑芝麻丸的店铺还有900余家。

“很多企业都采用代工的方式去规避监管，代工厂模式风险较高，因为企业无法盯住每个代工厂的每个环节。”朱丹蓬对此表示。

就上述问题，北京商报记者以邮件形式联系采访了老金磨方、固本堂、善巢，截至发稿未收到回复。北京商报记者 白杨 张函/文并摄