包装设计概述|

包装随着商品的交换而出现。随着商品经济的发展，包装的功能从最初的保护商品、方便运输，拓展到推销商品、塑造品牌及树立企业形象的范畴。当代包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它引导了一种生活方式，反映了文化价值的取向，也直接影响到消费者的购买*。

因此，包装设计的重心已经由物质功能设计向审美功能设计转移，包装是拉近产品与消费者距离的有力手段。包装作为展示商品价值和使用价值的途径，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业及设计界不得不关注的重要课题。

包装具有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值的功能。包装作为一门综合性学科，具有商品性和艺术性相结合的双重性

包装的定义

包装的目的是保护商品并使其便于运输、保存。在商品生产出来到销售出去这一中间阶段，包装不仅能传达商品信息，并能提高商品价值，促进销售。

提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正体现，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强，包装已经成为企业促销的一个重要工具。

关于包装的基本概念，各国都有各自规范的定义。我国《辞海》中解释包装为：包，包藏、包裹、收纳；装，装束、装载、装饰。

《包装通用术语》对包装一词的解释是：“为在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。“

美国《包装用语集》对包装的定义为：包装是产品为运出和销售所做的准备行为。

英国《包装用语》对包装的定义为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。

日本对包装的定义为：包装是使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输并保护物品的价值，保护物品的原有的形态之形式。

总之，包装是：“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。

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