三流文案像白开水,没味道也喝不饱;二流的文案像啤酒,只能在劈酒的时候才以量取胜;一流的文案像红酒,内涵丰富,回味无穷。
文案为什么要写得漂亮?因为太平淡的文案记者不住,没亮点。把握不到读者内心的小心思,从而没有使读者“存档”,那何来的对品牌产品的兴趣和好感度?
所以,文案写得漂亮,很有必要。3分钟,让你学会7招漂亮文案小技巧。
1、押韵。押韵的文字朗朗上口特别容易记忆,大众也喜闻乐见。如滴滴顺风车刚推出时的文案“顺路是最好的套路”,将顺路和套路组合,也表达了男女之间相互勾搭的技巧,让受众印象更加深刻。
2、对比。对比的手法能让读者看到文案时产生强烈的思维反差,凸显文案核心诉求点。如“三毫米的距离,一颗好葡萄要走十年”,这让读者看到长城葡萄酒对葡萄酒酿造的细致用心。3毫米微不足道,十年又何其长?
3、拆解。将原本与自己无关的词进行拆解,可以得到新的含义。如“吃都吃得没滋味,怎能活得有滋有味”,大众点评将口腔的滋味和对生活的体味进行组合,达到了宣传提高吃的质量,从而提高生活的质量的宣传效果。
4、比喻。比如是最直观的将两种事物结合在一起的方式。如“童年的朋友就像童年的衣服,长大了就穿不上了”,将两者进行联系,可以放读者更直观看到文案的诉求。
5、颠倒。“我爱你”和“你爱我”是完全不一样的概念,将词语进行颠倒组合,会有让读者耳目一新的感觉。如天猫双十一的一组文案“扮成潮人,就是要不消失在人潮”。潮人肯定是显眼的,人潮挤挤的时候潮人便鹤立鸡群,显得更加夺目。
6、反常识。当人们看到自己的三观被颠覆的时候,那是最让他崩溃的时候,常识也是如此。当你发现文案可以用反常识的方法塑造的,可以进行创作。如豆瓣文案“最懂你的人,不一定认识你”。一般而言,最懂自己的人,肯定和自己有深交,但是在豆瓣,则不需要有交际,最大的需求是共鸣。
7、故事。爱听故事是人的天性。将文案写入故事里面,读者记住的不止有故事的情节,还有故事的细节。如果我说,我有故事,你有XX牌的酒吗?那你第一个记住的,肯定是XX牌酒,能让我讲一堆故事。
文字的趣味让人无法自拔,但只能做到锦上添花,不要生搬硬凑抖机灵,准确的洞察和把控效果的能力才是文案狗的基础能力之一。